Мета-теги сайта: title и description без мифов о длине

Мета-теги - это служебные строки в коде страницы, которые читает поисковый робот. Посетитель их не видит, но видит результат: заголовок и описание вашей страницы в выдаче берутся в первую очередь из тегов title и description. От них зависит, кликнут по вашей строке или по соседней.

Тегов больше десятка, а работать приходится с тремя: title, description и robots. Остальные либо настраиваются один раз при создании сайта, либо давно ничего не решают. При этом вокруг первых двух накопилось столько "точных правил", что половина из них противоречит справке самих поисковиков. Ниже то, что написано в первоисточниках, четыре переписанных сниппета и порядок проверки сайта за пятнадцать минут.

Что Яндекс сам пишет про title#

В справке для вебмастеров ограничений три, и все качественные. Заголовок должен быть информативным, без общих описаний. В нём не должно быть большого числа ключевых слов. И стоит добавлять название компании.

Там же Яндекс отдельно предостерегает от шаблона вида "Товар - описание, цены, характеристики, фото, отзывы". Половина интернет-магазинов рунета собирает заголовки именно так.

Второе, о чём редко говорят: title не гарантирует, что в выдаче покажут именно его. Справка прямо сообщает, что заголовок сниппета может формироваться из содержимого страницы и что разные люди по разным запросам могут видеть разные заголовки. Ещё в 2015 году Яндекс писал, что для заголовка могут использоваться данные разметки Open Graph, а служба поддержки поясняла: если title описывает страницу хуже, чем description, в заголовок может уйти description.

Отсюда практическое правило. Ваш title остаётся в выдаче, пока он точнее всего отвечает на запрос. Написали общую фразу - робот найдёт на странице что-нибудь конкретнее.

Откуда взялись "70 символов"#

Почти в каждой инструкции есть норма: title до 70 знаков для Google и до 80 для Яндекса. Мы искали, откуда она.

В справке Яндекса цифры нет. Сказано, что длина заголовка ограничена шириной экрана устройства и что слишком длинный title в результатах поиска могут укоротить. У Google то же самое: заголовок обрезается под ширину экрана, числа нет.

Цифры 70 и 80 восходят к эксперименту одного специалиста в 2009 году. Автор позже сам написал в комментариях к своей статье, что данные устарели. Их продолжают переписывать из блога в блог семнадцатый год.

Что есть вместо нормы. По замерам сервисов на компьютере в заголовок помещается примерно 45-60 знаков, считать правильнее в пикселях, потому что буква "ш" шире буквы "г". Исследование Zyppy на 80 тысячах заголовков показало, что Google реже всего переписывает title длиной 51-60 знаков, а длиннее 70 переписывает почти всегда. Это про Google, но логика общая: что не помещается, то заменяют.

Рабочее правило получается таким: смысл и ключевая фраза в первых 50 знаках, всё остальное можно дописать, но рассчитывать на то, что его увидят, нельзя.

Description: когда его берут в сниппет, а когда нет#

По справке Яндекса description - один из источников описания страницы в результатах поиска. Один из, не единственный. Описание может собираться из текста страницы, и для сниппета используется тот фрагмент, который лучше отвечает запросу.

Рекомендации у Яндекса такие: тег на каждой странице, для каждой страницы свой, отличается от title, написан нормальными предложениями без нагромождения ключей. Отдельно названы две ошибки: служебная или временная информация в описании и важное в конце текста.

Есть деталь из ответов поддержки Яндекса, которая объясняет большинство жалоб "мой description не показывают". Если title и description совпадают или очень похожи, description при формировании сниппета не учитывается. Скопировали заголовок в описание и дописали "заказать недорого" - считайте, что описания у страницы нет.

Длины тоже никто не называл. В блогах встречается 140, 160, 200 и 250 знаков, все эти цифры расходятся между собой и первоисточника не имеют. Google пишет прямо: ограничений нет, но описание в выдаче могут сократить. На практике держите главное в первых 120-140 знаках и не бойтесь написать больше.

И сколько описаний вообще остаётся нетронутыми? Ahrefs проверил 192 тысячи страниц из топа Google: поисковик переписал description в 63% случаев, а у четверти страниц тега не было совсем. По Яндексу открытых замеров нет. Вывод из этого не "тег бесполезен", а "тег работает, когда он лучше любого абзаца на странице".

Было и стало: четыре сниппета#

Примеры условные, но каждый тип ошибки взят из аудитов, которые мы делаем.

Главная страница компании.

Было:  Главная | ООО "СтройГарант"
Стало: Строительство домов из газобетона в Туле под ключ | СтройГарант

Слово "Главная" не ищет никто. Название компании ищут те, кто её уже знает, и они найдут её с любым заголовком. Место в начале title отдайте тому, чем вы занимаетесь и где.

Карточка услуги.

Было:  Ремонт квартир, ремонт квартир под ключ, ремонт квартир цена, ремонт квартир недорого
Стало: Ремонт квартир под ключ в Казани: от 9 500 ₽ за м², смета за день

Четыре повтора одной фразы справка Яндекса называет большим количеством ключевых слов. Во втором варианте фраза одна, а дальше то, ради чего кликают: цена и срок.

Описание, скопированное из заголовка.

Title:        Стоматология "Улыбка" в Самаре
Description
было:         Стоматология "Улыбка" в Самаре. Стоматология "Улыбка" - лучшая стоматология.
стало:        Лечение кариеса от 4 200 ₽, имплантация, детский приём. Работаем до 21:00
              без выходных, первичный осмотр бесплатно. Запись онлайн и по телефону.

Первое описание робот проигнорирует как дубль заголовка и соберёт своё из случайного куска страницы. Второе отвечает на вопросы, с которыми человек выбирает клинику: что лечат, сколько стоит, когда работают.

Один шаблон на весь каталог.

Было:  Купить {товар} в интернет-магазине "Мир дверей" - цены, фото, отзывы
Стало: Дверь межкомнатная Лайн 3 дуб серый, 800x2000 - 14 900 ₽, в наличии | Мир дверей

Шаблон сам по себе не ошибка: вручную писать три тысячи заголовков никто не будет. Ошибка в том, что подставляется только название. В шаблон можно вывести цену, размер, наличие, и тогда заголовки различаются по существу.

Сниппет в выдаче и два источника, из которых он собирается: тег title даёт заголовок, тег description или текст страницы дают описание

Что показывает Вебмастер и насколько это серьёзно#

В диагностике Яндекс Вебмастера про мета-теги есть три сообщения: на многих страницах нет title, на многих страницах нет description, на некоторых страницах одинаковые title и description. В документации все три отнесены к возможным проблемам, не к критичным. Сайт из поиска за это не выпадает.

Но в справке про одинаковые заголовки есть фраза, которую стоит запомнить: когда теги дублируются, людям сложнее ориентироваться, и это ухудшает видимость сайта в выдаче. То есть санкции нет, а потеря есть.

Где смотреть: раздел "Индексирование", отчёт "Заголовки и описания". Он появился в марте 2021 года и показывает группы страниц с одинаковыми тегами. Чаще всего там оказываются три вида страниц.

Страницы пагинации: вторая, третья и десятая страницы каталога с тем же заголовком, что у первой. Лечится добавлением номера страницы в title или тегом canonical на первую.

Адреса с параметрами: одна и та же страница открывается с метками и без. Яндекс для этого советует директиву Clean-param в файле robots.txt. Как он устроен, мы разбирали в статье про настройку robots.txt.

Настоящие дубли: разные страницы, которым поленились написать разные теги. Здесь поможет только работа руками.

После правок сообщение пропадает не сразу. Яндекс пишет, что данные обновляются в течение недели после очередного визита робота. Важные страницы можно отправить на переобход, остальные дойдут сами.

Служебные теги: что трогать, а что оставить#

Про robots нужно знать одну ловушку. Если страница закрыта в файле robots.txt, мета-тег на ней не сработает: робот на страницу не зайдёт и тега не увидит. Хотите убрать страницу из поиска тегом noindex - не закрывайте её в robots.txt.

Тег canonical, который часто называют мета-тегом, на самом деле ссылка: <link rel="canonical">. Он сообщает, какой адрес считать основным, когда у страницы несколько копий.

И про noyaca, который всё ещё встречается в старых шаблонах. Он отключал в сниппете описание из Яндекс Каталога. Каталог закрыт, тега в действующей справке нет. Вреда от него никакого, пользы тоже.

Open Graph: как выглядит ваша ссылка в мессенджере#

Когда ссылку на сайт отправляют в Telegram или во ВКонтакте, под ней появляется карточка с заголовком, текстом и картинкой. Она собирается из разметки Open Graph: og:title, og:description, og:image. Нет разметки - мессенджер возьмёт что найдёт, обычно логотип из шапки, обрезанный пополам.

Картинку принято делать 1200 на 630 пикселей. Это отраслевая привычка, пришедшая от Facebook, официальных требований Telegram на этот счёт мы не нашли, но с таким размером карточка выглядит ровно везде.

Самая частая жалоба: картинку поменяли, а в мессенджере висит старая. Превью кэшируется. В Telegram кэш сбрасывает служебный бот @WebpageBot: ему отправляют ссылку, и для новых сообщений превью обновится. Старые сообщения останутся со старой карточкой. У ВКонтакте для этого есть метод pages.clearCache, им пользуются через сервисный ключ приложения.

К поиску Open Graph тоже имеет отношение: Яндекс может взять og:title в заголовок сниппета, если тот точнее отвечает запросу.

Мета-теги и ответы нейросетей#

С 2026 года в Вебмастере есть раздел про видимость сайта в ответах Алисы, и вопрос "что прописать в тегах, чтобы нейросеть цитировала" задают постоянно.

Официальный ответ скучный. В справке Яндекса описано, что Алиса уточняет запрос, обращается к поиску и собирает ответ из найденного, а источники отбирает по экспертности, полезности и оригинальности. Title и description среди факторов не названы. Google пишет, что для показа в ИИ-ответах не нужно дополнительных требований: страница должна быть в индексе и разрешать показ фрагментов.

Специального мета-тега "для нейросетей" не существует. Связь косвенная и простая: ответ строится поверх обычной выдачи, поэтому всё, что мешает странице в поиске, мешает ей и там. Что действительно помогает попасть в источники, разобрано в статье про разметку Schema.org.

Где заполнять: Тильда, WordPress, Битрикс#

Тильда. Настройки страницы, вкладка "Главное": заголовок и описание отсюда по умолчанию идут в поиск. Чтобы задать для поиска отдельный текст, откройте вкладку SEO, пункт "Настроить отображение в поисковой выдаче", затем "Задать специальные мета-данные". Картинка и текст для мессенджеров задаются на вкладке "Соцсети".

WordPress. Сама система выводит только title. Description без дополнений не выводится вообще, и это причина, по которой у сайтов на голом WordPress описаний нет. Ставится плагин вроде Yoast или Rank Math, после чего под редактором каждой страницы появляются поля заголовка и описания.

1С-Битрикс. Вкладка SEO есть у инфоблока, у раздела и у отдельного элемента. Шаблон наследуется сверху вниз: задали на уровне инфоблока, он применился ко всем товарам. Для конкретного товара шаблон переопределяется галочкой "Изменить для этого элемента". В шаблоны можно подставлять свойства: название, цену, раздел.

На сайтах с собственной разработкой теги задаются в коде или в админке, которую сделал разработчик. Если поля для них в админке нет, это стоит добавить: править заголовки через программиста каждый раз дорого.

Проверка сайта за пятнадцать минут#

1. Откройте Вебмастер, "Индексирование", "Заголовки и описания". Запишите число страниц с дублями и пустыми тегами.
2. Откройте раздел "Диагностика" и проверьте, нет ли сообщений про title и description.
3. Введите в Яндексе запрос вида site:ваш-домен.ru и просмотрите первые три страницы выдачи. Заголовки, которые начинаются одинаково, и описания из обрывков меню видны сразу.
4. На главной и на трёх самых важных страницах нажмите Ctrl+U и найдите в коде слово noindex. Его там быть не должно.
5. Отправьте ссылку на главную себе в Telegram. Посмотрите, какая карточка получилась.

Начинать правки стоит не со всего сайта, а с десяти страниц, которые приносят больше всего показов: их список есть в Вебмастере, в разделе "Поисковые запросы". Заголовок, переписанный на странице с тысячей показов в месяц, даёт больше, чем сто заголовков на страницах, которые никто не видит. Если сайт в поиске пока не появился, порядок действий другой, и он описан в статье о том, почему Яндекс не видит сайт.

Как мы работаем с мета-тегами#

Заголовок и описание страницы проверяет бесплатный аудит на нашем сервисе SEENGO: всего 39 сигналов для поиска и нейросетей, оценка появляется за несколько секунд. Этого хватает, чтобы понять масштаб.

В SEO-продвижении теги не отдельная услуга, а часть первого месяца. Мы выгружаем из Вебмастера страницы с показами и низкой долей кликов, переписываем title и description под запросы, по которым эти страницы уже показываются, и настраиваем шаблоны для каталога так, чтобы в них подставлялись цена и характеристики. Через три-четыре недели сверяем клики по тем же страницам. Тариф с ведением начинается от 80 000 ₽ в месяц, мета-теги новых страниц входят в него без доплат.

Источники#

• Справка Яндекса: как правильно написать title - рекомендации и оговорка про длину.
• Справка Яндекса: как правильно составить description - требования к описанию и типовые ошибки.
• Справка Яндекса: заголовок и описание в результатах поиска - из чего собирается сниппет.
• Справка Яндекса: мета-теги, которые учитывает робот - список тегов и директивы robots.
• Справка Яндекса: одинаковые заголовки и описания - что делать с дублями.
• Блог Яндекса для вебмастеров, 2015: Open Graph в заголовке сниппета.
• Блог поддержки Яндекса: популярное о сниппетах - когда description не учитывается.
• Блог Яндекса: инструмент "Заголовки и описания" в Вебмастере.
• Справка Яндекса: как формируются ответы Алисы.
• Google: ссылки-заголовки в результатах поиска и описания страниц.
• Google: мета-теги, которые поддерживает поиск - про keywords.
• Эксперимент с длиной title, 2009 - источник цифр 70 и 80.
• Исследование Zyppy о переписывании заголовков - 80 959 заголовков.
• Исследование Ahrefs о мета-описаниях - 192 656 страниц.
• Справка Тильды: настройки для поисковых систем и обновление превью.