Сколько стоит лендинг в Москве в 2026: цены, вилка и из чего складывается смета

Короткий ответ: в Москве в 2026 году лендинг (одностраничный сайт под одну задачу: продать продукт, собрать заявки или анонсировать мероприятие) стоит от 5 000 до 2 000 000 рублей. Разница в четыреста раз - и это не ошибка, рынок реально такой растянутый. В этой статье разбираем, почему такой разлёт, какая вилка реалистична для бизнеса в Москве, из чего складывается смета и где можно сэкономить честно, а где не стоит.

Если хочется сразу к цифрам по нашим тарифам - они в разделе «Сколько стоим мы» ближе к концу. Если важна вся картина рынка - читайте по порядку.

Из чего складывается цена лендинга

В смете на разработку одностраничного сайта обычно шесть статей расходов. Доли примерные, но в среднем по рынку Москвы выглядят так:

• Дизайн - 25-40 процентов сметы. Сюда входит сбор референсов (примеров сайтов, которые нравятся заказчику), создание макета в Figma (программе для дизайна интерфейсов), правки по итогам показа.
• Вёрстка и разработка - 25-35 процентов. Это сборка макета в работающий сайт: HTML, CSS, JavaScript или, если делают студии посовременнее, фреймворки React, Vue, Next.js (готовые наборы инструментов для быстрой сборки сайтов).
• Копирайт - 10-20 процентов. Тексты для блоков, заголовки, подписи под фотографиями. Если заказчик пишет сам - этой строчки в смете нет.
• Аналитика и подключения - 5-10 процентов. Я.Метрика с настроенными целями (отметками о том, какое действие на сайте мы считаем полезным), подключение домена, сертификат защищённого соединения SSL, форма заявки в Telegram или почту.
• Базовое SEO и техническая обвязка - 5-10 процентов. SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация - набор правил, по которым Яндекс понимает, о чём ваша страница, и решает, показывать ли её в поиске) на этом этапе - это титулы и описания страниц, файл sitemap.xml (карта сайта для поисковиков), robots.txt (инструкция для поисковых роботов), разметка Schema.org (структурированные данные, которые помогают Яндексу понимать, о чём страница).
• Управление проектом и резерв на правки - 5-10 процентов. Менеджер, переговоры, две-три волны правок.

Дороже всего обычно дизайн и разработка. На них и приходится самая большая разница между сегментами рынка.

Пять ценовых сегментов на рынке Москвы

В 2026 году в Москве лендинг можно заказать у любого из пяти типов исполнителей. Цены реальные, наблюдения по обращениям к нам и работам коллег по рынку.

1. Шаблон на конструкторе сайтов - 5 000 - 30 000 рублей. Готовый шаблон из библиотеки Tilda, Битрикс24.Сайты или WordPress (конструкторы сайтов - программы, в которых страницу собирают мышкой из готовых блоков без программирования), в котором меняются только тексты и фотографии. Часто это работа человека-«мастера на час» или даже самого владельца бизнеса. Срок: 1-5 дней. Уникальный дизайн заведомо отсутствует - вы получаете сайт, похожий на тысячи других, но работающий.

2. Фрилансер на Tilda с кастомизацией - 30 000 - 80 000 рублей. Фрилансер берёт пустой шаблон или собирает блоки с нуля в той же Tilda, но уже с уникальным расположением, своими цветами, более аккуратной типографикой. Дизайн «по референсам» - заказчик показывает примеры, фрилансер собирает похожее. Срок: 1-3 недели. Качество зависит от человека, риск пропажи фрилансера в середине проекта - типовой.

3. Лендинг-агентство среднего эшелона - 80 000 - 250 000 рублей. Агентство из 3-7 человек: менеджер, дизайнер, верстальщик, иногда копирайтер. Работают на Tilda Pro, WordPress или собственных шаблонах. Договор, фикс-цена, гарантии. Срок: 2-4 недели.

4. Студия с уникальным дизайном и собственной разработкой - 150 000 - 500 000 рублей. Команда дизайнеров, разработчиков на современных технологиях (React, Next.js), UX-проектировщик (специалист, который думает не только про красоту, но и про удобство для пользователя), копирайтер-журналист, проектный менеджер. Полный цикл: бриф, исследование конкурентов, прототип, дизайн, разработка, тестирование. Срок: 3-6 недель.

5. Крупное агентство или брендовый лендинг - 500 000 - 2 000 000 рублей и выше. Команда 5-15 человек, включая стратегов, исследователей, аниматоров. Лендинги для крупных федеральных компаний, банков, премиальных брендов. Сложная анимация, индивидуальная типографика, интеграции с системами заказчика. Срок: 2-4 месяца.

Реалистичная вилка для большинства бизнесов в Москве - второй и третий сегмент, то есть 40 000 - 250 000 рублей. Первый сегмент работает, если у вас уже есть готовый бренд и тексты, и вам нужна страница «для галочки». Четвёртый и пятый - если лендинг это лицо компании и от него зависит первый контакт со сделкой на миллионы.

На чём не стоит экономить

Чек-лист пунктов, где экономия даёт обратный эффект - конверсия (доля посетителей, которые оставили заявку) падает быстрее, чем растёт сэкономленная сумма.

1. Адаптивная вёрстка под мобильные телефоны. В России 70-80 процентов трафика на лендинги идёт с телефонов. Если страница на телефоне ломается, плывут блоки или мелкий текст - заявка не придёт, и неважно, какие у вас в десктопе шрифты.

2. Скорость загрузки. Если страница открывается дольше трёх секунд - больше половины посетителей уходят, не дождавшись. Технические критерии простые: оценка Lighthouse Mobile (бесплатный замер скорости от Google) должна быть от 80 баллов. Если ниже - это техническая проблема, и её нужно починить до запуска рекламы.

3. Базовое SEO с первого дня. Это не дорогая опция, а вопрос грамотной сборки. Заполненные заголовки страницы (title, описание description, главный заголовок H1), карта сайта sitemap.xml, инструкция для роботов robots.txt, разметка Schema.org. Стоит копейки на этапе разработки, переделывать потом обходится в десятки тысяч. Документация Яндекс Вебмастера - бесплатный официальный гайд по тому, что должен иметь сайт, чтобы Яндекс его уважал.

4. Согласие на обработку персональных данных по закону 152-ФЗ. Это Федеральный закон №152-ФЗ «О персональных данных» - основной российский закон, который регулирует, что компании могут делать с именами, телефонами и почтой граждан. Если у вас на сайте есть форма заявки с именем или телефоном, нужно: всплывающая плашка о куки-файлах (небольших файлах, которые сайт записывает в браузер посетителя), отдельная галочка согласия в форме, ссылка на политику обработки персональных данных, уведомление в Роскомнадзор о том, что вы оператор персональных данных. Штрафы Роскомнадзора в 2026 году - до 300 000 рублей для юридического лица за первое нарушение, до 700 000 за повторное.

5. Резервная копия сайта и нормальный хостинг. Лендинг должен лежать у российского провайдера (Nic.ru, Reg.ru, Beget, Timeweb), особенно если на нём собираются персональные данные граждан России - это требование того же 152-ФЗ. И должна быть автоматическая ежедневная резервная копия, чтобы при сбое сайт восстанавливался за минуты, а не за дни.

Где можно сэкономить честно

Не все статьи сметы критичны для конверсии. Вот четыре места, где можно сократить расходы без потерь:

1. Готовый дизайн-шаблон вместо уникального. Уникальный дизайн стоит 25-40 процентов сметы. Хороший готовый шаблон из библиотеки студии или Tilda Pro закроет 80 процентов задач за 30 процентов цены. Если у вашего бизнеса нет амбиций «выглядеть как Apple» - это разумный путь, минус 30-50 процентов от сметы.

2. Свои тексты вместо копирайтера. Если вы сами хорошо пишете и знаете свой продукт лучше любого копирайтера - не платите за то, что сделаете лучше сами. Минус 10-20 процентов от сметы. Важная оговорка: «хорошо писать» это умение, а не самооценка. Если есть сомнения - дайте текст на проверку знакомому редактору или сделайте тестовый блок с копирайтером и сравните.

3. Минимальная Я.Метрика без интернет-магазинной аналитики. Если на лендинге нет онлайн-оплаты и нет каталога - сложная электронная коммерция в Я.Метрике вам не нужна. Достаточно базовых целей: «отправил заявку», «открыл прайс», «прокрутил до контактов». Минус 3-5 процентов от сметы.

4. Без отдельных блоков «Кейсы» и «Сертификаты», если их пока нет. Лучше пустой блок не показывать, чем заполнять фейковыми примерами. Если у бизнеса один-два реальных кейса - они идут в блок «Отзывы» одной строкой. Минус 5-10 процентов от сметы за счёт того, что не платим за дизайн и наполнение пустого раздела.

Сколько закладывать на старт продаж

Лендинг сам по себе не продаёт - это инструмент в связке с источником трафика. Если задача «запустить продажи через интернет», смета на первый месяц обычно выглядит так:

• Сам лендинг (одноразово, 1-2 недели работы): 60 000 - 150 000 рублей.
• Настройка рекламы в Яндекс Директе (одноразово): 30 000 - 50 000 рублей.
• Рекламный бюджет в Яндекс Директе на первые 30 дней: 50 000 - 150 000 рублей. Вилка широкая, потому что зависит от ниши: услуги для бизнеса в Москве - дорогой клик, общепит или розница - дешевле.
• Подключение Я.Метрики с целями: 0 - 10 000 рублей (если делает студия в составе разработки лендинга - обычно бесплатно).

Итого на первый месяц с заявками: 140 000 - 360 000 рублей, включая разработку и рекламу.

Если бюджет жёстче - есть путь стартовать с экспресс-лендинга на готовом стартере (наш Express Startup Pack за 40 000 рублей делается за 3 дня), отдельной настройки Яндекс Директа и минимального тестового бюджета 30 000 рублей. Итого 100 000 рублей на первый месяц - это рабочая нижняя граница для запуска.

Сколько стоим мы

В digitalimpuls четыре сайтовых тарифа, открыто опубликованных на странице «Цены»:

• Express Startup Pack - 40 000 рублей за 3 дня. Лендинг на нашем стартере с базовой подгонкой под ваш бренд, Telegram-бот для приёма заявок, базовое SEO, Я.Метрика, согласие на персональные данные по 152-ФЗ.
• Кастом-лендинг - от 60 000 рублей за 1-2 недели. Уникальный дизайн под бренд: сбор референсов, прототип, финальный макет, разработка на Next.js.
• Срочный кастом-лендинг 24-48 часов - 90 000 рублей (базовая цена 60 000 рублей плюс наценка за срочность 30 000 рублей).
• Кастом-сайт до 10 страниц - от 150 000 рублей за 2-4 недели. Уже не лендинг, а корпоративный сайт: главная, услуги, кейсы, о нас, блог, контакты.

Мы в третьем сегменте рынка (агентство среднего эшелона) с возможностью уйти выше за счёт уникального дизайна. Все цены - с письменным договором, фикс-ценой и фикс-сроком. Если итоговая цена будет выше базовой вилки - предупреждаем заранее на этапе брифа, не в момент сдачи. Бесплатный аудит существующего сайта или прайса - 30 минут разговора без обязательств.

Посмотреть реальные примеры наших работ - в разделе «Работы». Отдельно у нас есть страница экспресс-сайта - там лендинг за 3 дня с ботом и аналитикой под ключ. После запуска лендинга разумный следующий шаг - базовая оптимизация под Яндекс (короткий разбор был в Telegram-канале), чтобы страница не только запускалась через рекламу, но и подтягивалась из бесплатной выдачи.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли сделать лендинг за 40 000 рублей в Москве? Да, и это даже не нижняя граница рынка. За 40 000 рублей в 2026 году делают экспресс-лендинги на готовом стартере (как наш Express Startup Pack), фрилансеры на Tilda с базовой кастомизацией и небольшие агентства. Уникального дизайна за эту цену не будет, но рабочий лендинг с формой заявок, аналитикой и согласием на персональные данные - вполне.

Почему лендинги стоят так по-разному? Главная причина - дизайн. Уникальный дизайн от собственного дизайнера занимает 25-40 процентов сметы. Готовый шаблон - почти ничего. Вторая причина - команда. Один человек на Tilda стоит в десять раз меньше, чем команда из дизайнера, разработчика, копирайтера и менеджера, делающая ту же страницу с большей надёжностью и в срок. Третья - бренд исполнителя. Крупные агентства закладывают больший резерв на риски и работу аккаунт-менеджеров.

Что входит в фикс-цену? В нашем случае - готовый сайт с уникальным дизайном (если выбран этот тариф), подключённым доменом, защищённым соединением SSL, формой заявок в Telegram или на почту, Я.Метрикой с базовыми целями, базовым SEO, согласием на персональные данные по 152-ФЗ. Две волны правок после сдачи бесплатно. Рекламный бюджет, доменное имя и хостинг оплачиваются отдельно.

Сколько времени уходит на разработку под ключ? Экспресс-лендинг на готовом стартере - 3 дня. Кастом-лендинг с уникальным дизайном - 1-2 недели. Корпоративный сайт до 10 страниц - 2-4 недели. Многостраничник или интернет-магазин - 4-8 недель. Если нужно быстрее обычного - есть наценка за срочность (в нашем случае 30 000 рублей сверху).

Нужен ли копирайтер, если я сам хорошо пишу? Если вы пишете тексты для своего бизнеса, у вас есть опыт продаж и понятная картинка целевой аудитории - копирайтер скорее не нужен. Если есть сомнения, что текст «попадёт» - проще заплатить 10 000 рублей за один блок и сравнить со своей версией. Тратить 30-50 тысяч на копирайт «вслепую» не стоит, если у вас есть рабочий продукт и понятный голос.

Когда лендинг окупится? Если лендинг идёт в связке с рекламой - окупаемость считается по формуле «средний чек × конверсия в продажу из заявки × количество заявок». В реальности при правильно собранном лендинге и настроенной рекламе первая прибыль идёт во второй-третий месяц после запуска. В нишах с длинным циклом сделки (корпоративные услуги, недвижимость) - 4-6 месяцев. Если за полгода окупаемости нет - проблема обычно не в лендинге, а в качестве трафика или в продукте.

Хочется обсудить свою задачу

Если у вас есть конкретный продукт и нужен лендинг под него - напишите нам в digitalimpuls, на 20-минутном брифе посчитаем фикс-цену и фикс-срок под вашу задачу. Бесплатно, без обязательств. Если хочется сравнить тарифы и поиграть с вилкой - на странице «Цены» есть калькулятор с настройкой срочности, дополнительных услуг и подсчётом итоговой суммы. Свежие разборы по теме лендингов и продаж через интернет - в Telegram-канале digitalimpuls.