Аудит сайта онлайн и бесплатно: SEO, нейросети и 152-ФЗ

Сайт может выглядеть нормально и при этом быть невидимым там, где человек решает, покупать или нет: в поиске, в ответах нейросетей, в глазах проверяющего по персональным данным. Аудит для того и нужен, чтобы взглянуть на сайт глазами тех, от кого зависят заявки. Дальше по порядку: что смотреть, как сделать это бесплатно за пару минут и за что хвататься первым.

Что такое аудит сайта#

Аудит сайта это структурная проверка: где именно сайт теряет посетителей и заявки. Бизнесу важен не сам список ошибок, а их цена в клиентах, которые ушли, потому что страница не открылась, не нашлась в поиске или насторожила проверяющего.

Под общим словом "аудит" живёт несколько разных проверок, и смешивать их не стоит:

• Технический аудит - исправен ли сайт: скорость, защищённое соединение, индексация, корректные ответы сервера.
• SEO-аудит - найдёт ли вас поиск Яндекса и Google и по каким запросам.
• GEO-аудит (видимость в нейросетях) - новое направление: видят ли сайт ChatGPT, Алиса и нейропоиск, попадаете ли вы в их ответы.
• Юзабилити-аудит - удобство для человека: понятно ли, куда нажимать, и доходит ли посетитель до заявки.
• Аудит безопасности - дыры, через которые сайт ломают (как это бывает, видно в разборе атаки на плагины WordPress).
• Аудит на соответствие 152-ФЗ - юридические риски: за отсутствие политики конфиденциальности или согласия на обработку данных штрафуют, и с мая 2025 года суммы выросли в десятки раз.

По большинству этих проверок первый срез снимается бесплатно и за минуты. Платный аудит для этого не нужен, и начинать имеет смысл именно со свободных инструментов.

Как провести аудит сайта самостоятельно#

Быстрее всего прогнать сайт через готовые онлайн-проверки. У нас их три, и каждая заходит со своей стороны.

Механика у всех одна: указываете адрес, через пару минут получаете оценку и список того, что настроено, а что мешает. Без регистрации. Данные с сайта мы не собираем, смотрим только то, что и так открыто любому посетителю.

Глубокий аудит руками такая проверка не заменит, но своё дело делает: показывает дыры, которые видно снаружи, и подсказывает, нужен ли вообще платный разбор. Дальше пройдём по трём аудитам по очереди.

SEO-аудит сайта: что проверить#

У SEO-аудита один вопрос: понимает ли поиск ваш сайт и захочет ли его показывать. Наш инструмент проверки видимости сводит ответ к баллу 0-100. Он складывается из 24 сигналов: 18 про поиск и 6 про нейросети, по весу это 60 и 40 баллов соответственно.

Сначала поисковые сигналы. Это те 18 пунктов, по которым Яндекс и Google решают, пускать ли вас в выдачу.

База: как поиск понимает страницу#

• Заголовок страницы (title) - синяя ссылка в выдаче и первое, что читает поиск. Пустой заголовок режет и позиции, и клики.
• Описание для поиска (description) - серый текст под заголовком. Без него поиск подставит случайный кусок страницы, и сниппет будет выглядеть небрежно.
• Описание не дублирует заголовок - когда description совпадает с title или пуст, сниппет считается шаблонным.
• Структура заголовков H1-H2 - поиск и нейросети читают страницу по заголовкам, как по оглавлению. Один главный заголовок, под ним подзаголовки.
• Основной адрес страницы (canonical) - без него одна страница открывается по разным адресам, и поиск считает их дублями, размывая позиции.
• Уникальные заголовки страниц - одинаковый title у разных страниц заставляет их конкурировать между собой и занижает обе.
• Карта сайта (sitemap.xml) - список всех страниц для роботов. Без неё часть страниц индексируется медленно или теряется.
• robots.txt на месте и не блокирует сайт - инструкция для роботов. Случайный запрет в ней выкидывает из поиска часть сайта или весь сайт.
• Индексация разрешена - тег noindex прямо запрещает добавлять страницу в выдачу. С ним сайт физически не появится в Яндексе, сколько в него ни вкладывай.
• Иконка сайта (favicon) - маленькая иконка рядом со ссылкой в выдаче. Без неё сниппет выглядит безлико и теряет клики.

Техника и безопасность: грузится ли сайт и доверяет ли ему поиск#

• Защищённое соединение (HTTPS) - замочек в адресной строке. Без него браузеры помечают сайт небезопасным, а поиск понижает.
• Переадресация с http на https - когда сайт открывается по обоим протоколам, поиск видит две копии и распыляет позиции между ними.
• Строгая защита соединения (HSTS) - заставляет браузер открывать сайт только по защищённому протоколу и закрывает окно для перехвата.
• Скорость ответа сервера - фактор ранжирования и первое, что чувствует посетитель. На медленном ответе часть людей уходит, не дождавшись.
• Сжатие страниц (gzip или brotli) - уменьшает вес страницы в разы, особенно заметно на мобильном интернете.
• Язык и мобильная версия - тег языка подсказывает поиску, что сайт русскоязычный, а viewport отвечает за нормальный вид на телефоне.
• Описания у картинок (alt) - без них изображения не попадают в поиск по картинкам, а роботы и незрячие посетители не понимают, что на них.
• Превью для соцсетей (Open Graph) - картинка и подпись, когда ссылку кидают в Telegram или мессенджер. Без него ссылка выглядит голой, переходов меньше.

Когда заметная часть этих сигналов не закрыта, сайт обычно просто не виден в поиске, и реклама эту дыру не лечит. Базовую настройку с нуля мы расписали в отдельном разборе про SEO нового сайта, а свериться, что из этого видит сам поисковик, можно в Яндекс Вебмастере и Справке для вебмастеров.

Видят ли вас нейросети: GEO-аудит#

Запрос всё чаще уходит не в Яндекс, а в ChatGPT или Алису: "посоветуй веб-студию", "где починить машину рядом". Не видит нейросеть ваш сайт - в ответе окажутся конкуренты. Видимость в нейросетях называют GEO (оптимизация под генеративные движки), и держится она на шести сигналах, которые проверяет аудит видимости в нейросетях.

• Текст виден без выполнения скриптов - большинство роботов нейросетей не запускают JavaScript. Если текст подгружается скриптами, для ИИ страница выглядит пустой.
• Разметка данных (Schema.org) - машиночитаемая карточка о компании: название, услуги, контакты. Нейросети берут факты прямо из неё. Общий стандарт такой разметки описан на Schema.org.
• Доступ для ИИ-роботов открыт - сборщики GPTBot, ClaudeBot и PerplexityBot тянут данные для нейросетей. Закрыли их в robots.txt - сайт не попадает в ответы ИИ.
• Тип организации определён - в разметке должен стоять тип "организация" или "локальный бизнес", иначе нейросеть видит данные, но не понимает, что перед ней компания.
• Карточка организации заполнена - название, адрес, логотип, контакты, соцсети. Пустая карточка ИИ ничего о вас не подскажет.
• Файл-подсказка llms.txt - свежий стандарт: короткая выжимка о сайте для нейросетей. Есть у единиц, и само его наличие выделяет сайт.

Зачем в это вкладываться уже сейчас и как занять место в ответах ИИ, разобрано в материалах про GEO-продвижение и нейросети для бизнеса на практике. А если нужна не разовая проверка, а системный заход в нейросети, у нас есть отдельная услуга по GEO.

Проверка сайта на соответствие 152-ФЗ#

Стоит появиться форме заявки или подключённой аналитике - и владелец сайта по закону уже оператор персональных данных, со всеми обязанностями. Проверка на 152-ФЗ смотрит главную и формы глазами проверяющего и отмечает 8 видимых признаков соответствия закону о персональных данных (152-ФЗ), закону об информации (149-ФЗ) и правилам маркировки рекламы. По каждому пункту видно, что нашли и какой штраф грозит.

В поле зрения проверки попадают политика конфиденциальности, согласие на обработку данных под формами, уведомление о cookie, меры защиты данных, корректная маркировка рекламы и локализация персональных данных в России. Разбор с нормами и суммами лежит в статье как проверить сайт на 152-ФЗ, готовый шаблон документа - в материале про политику конфиденциальности, а первоисточник требований это текст закона 152-ФЗ и сайт Роскомнадзора.

Как улучшить позиции сайта в Яндексе#

Аудит показывает дыры, но результат решает порядок, в котором их закрывают. Мы идём сверху вниз по тяжести: сначала то, что вообще не пускает сайт в выдачу, потом то, что роняет позиции, и только в конце косметика.

1. Снять блокировки. Открыта ли индексация, не закрыт ли сайт в robots.txt, отдаёт ли сервер код 200. Пока тут красное, остальное бессмысленно.
2. Закрыть техническую базу. HTTPS и переадресация на него, скорость ответа, карта сайта, canonical. Это фундамент, без него рост не держится.
3. Заполнить смысл. Уникальные заголовки и описания под реальные запросы, понятная структура, тексты под то, что люди действительно ищут. Семантику под бизнес мы собираем в рамках SEO-продвижения.
4. Зайти в нейросети. Разметка данных и доступ для ИИ-роботов. Канал молодой, и конкурентов в нём пока мало.

Быстро это не делается, и гарантий топа в SEO никто честный не раздаёт. Но последовательность именно такая: сперва убрать то, что мешает поиску вас заметить, потом наращивать видимость.

Сколько стоит полный аудит сайта#

Быстрая проверка на 24 сигнала и аудит на 152-ФЗ бесплатны и без регистрации. Их задача показать явные проблемы, которые видно снаружи, и этого нередко хватает, чтобы закрыть основное своими силами.

Полный аудит это уже ручная работа: разбор семантики и конкурентов, проверка десятков страниц, отчёт-документ и созвон по итогам с планом, что и в каком порядке чинить. Такая услуга у нас стоит от 30 000 ₽ и оправдана, когда сайт уже работает и хочется выжать из него больше, а не латать очевидное.

С чего начать#

Проще всего начать с цифры. Вставьте адрес в бесплатную проверку видимости или отправьте ссылку боту @impulscheck_bot, и через пару минут у вас будет балл и список того, что чинить. Захотите, чтобы мы разобрали результат и собрали план под ваш сайт, - напишите нам или пройдите короткий опрос, так мы сразу увидим задачу.

Что почитать рядом: бесплатный SEO и GEO аудит с подробным разбором 24 сигналов, почему сайт не виден в поиске и сколько стоит продвижение сайта.