Сайт для страховой компании: что разместить и как устроить

Страхование - бизнес, который продаёт обещание. Клиент платит сейчас за то, что в неприятный момент компания выполнит обязательство: возместит, отремонтирует, оплатит лечение. Поэтому сайт страховой решает необычную для корпоративного сайта задачу - он должен не только рассказать о продуктах, но и снять страх, что за красивым полисом стоит контора, которая исчезнет в день страхового случая.

Отсюда и отличия от обычного сайта компании. Здесь есть жёсткие требования закона к раскрытию информации, продуктовая логика вместо списка услуг и повышенная планка доверия. Разберём, что обязательно разместить, как устроить продуктовую часть, зачем нужен онлайн-расчёт и как выстроить то самое доверие, без которого страховку не покупают.

Три задачи, которые решает сайт страховой#

Обычный корпоративный сайт продаёт услуги. Сайт страховой делает это на фоне двух дополнительных требований, и упустить любое - значит получить проблемный сайт.

Первое - раскрытие информации по закону. Субъекты страхового дела обязаны публиковать сведения о лицензии, правила страхования, реквизиты и ряд других данных. Это требование регулятора, а не пожелание маркетолога.

Второе - продуктовая логика. У страховой не абстрактные «услуги», а конкретная линейка продуктов, у каждого свои условия, риски и цена. Сайт должен эту линейку внятно разложить.

Третье - доверие выше обычного. Человек отдаёт деньги за обещание. Сайт, который не подкрепляет это обещание, не продаёт, каким бы красивым он ни был.

Что обязательно разместить#

Начнём с того, что не обсуждается. Раскрытие информации для страховой - это и требование закона, и, что удобно, ровно то, что ищет осторожный клиент.

• Сведения о лицензии - номер, вид деятельности, кем и когда выдана.
• Правила страхования по каждому виду - документы, по которым работает компания.
• Полные реквизиты и раскрытие в объёме, который требует регулятор.
• Порядок урегулирования убытков - как получить выплату, какие документы нужны, в какой срок. Это то, ради чего страховку и покупают.
• Контакты и способ подать обращение - телефон, офис, форма, горячая линия.

Как устроить продуктовую часть#

Ошибка многих сайтов страховых - свалить всё в один список «наши услуги». У страховой продукты слишком разные, чтобы подавать их одинаково. ОСАГО покупают быстро и по цене, ДМС для сотрудников выбирают долго и по покрытию, страхование крупного имущества вообще идёт через переговоры.

Поэтому продукты делят на категории и подают по-разному. Массовые и простые (ОСАГО, страхование путешественников, квартиры) - с онлайн-расчётом и оформлением, потому что клиент хочет цену и полис сразу. Сложные (корпоративное, ДМС, крупные риски) - с описанием, примерами и заявкой на расчёт с менеджером. Универсального шаблона нет, структура идёт от линейки. Как в принципе раскладывают структуру и что писать на страницах, полезно посмотреть в общем материале про этапы разработки сайта.

Онлайн-расчёт: где он окупается#

Кнопка «рассчитать стоимость» на сайте страховой - не украшение, а конверсионный инструмент. Человек, который выбирает ОСАГО или страховку для поездки, сравнивает цены и не хочет оставлять заявку и ждать звонка. Дайте ему цифру сразу - и он останется. Заставьте ждать - уйдёт к тому, кто показал цену.

Но честно: онлайн-расчёт - это разработка, а не текст. Он требует либо собственной логики тарификации, либо интеграции с системами страховщиков. Поэтому он и двигает цену сайта вверх. Для агента с одним-двумя продуктами дешевле начать с заявки на расчёт, а калькулятор добавить, когда поток заявок оправдает вложение.

Сколько стоит и с чего начать#

Сайт-визитка страхового агента или небольшого брокера с описанием продуктов и формой заявки - нижний сегмент, сравнимый с обычным корпоративным сайтом. Сайт с онлайн-расчётом, интеграциями и личным кабинетом - существенно дороже, потому что калькуляторы и интеграции это разработка под задачу. Прикинуть порядок цифр под свой случай удобно в калькуляторе стоимости сайта, а общую логику цен мы разложили в статье сколько стоит сайт в 2026.

Начать разумно с честного вопроса к себе: что именно должен делать сайт - собирать заявки на расчёт или продавать полисы онлайн. От ответа зависит и структура, и бюджет. Мы делаем сайты под бизнес-задачу, в том числе для разных ниш со своей спецификой, и на брифе помогаем определиться, не продавая калькулятор тому, кому хватит заявки.

Частые вопросы#

Сделаем сайт под вашу страховую#

Если нужен сайт для страховой компании, брокера или агентства - напишите нам. На брифе разберём вашу продуктовую линейку, что обязательно раскрыть, нужен ли онлайн-расчёт или хватит заявки, и предложим структуру под задачу с фикс-ценой и фикс-сроком. Посмотреть, как мы делаем сайты для бизнеса в разных нишах, можно в разделе «Работы»; тарифы - на странице «Цены».