Вывески на русском языке: закон, сайт и проверка 167 сайтов

Вывески на русском языке обязательны с 1 марта 2026 года. Всё, что написано для покупателя, кроме рекламы, должно быть по-русски, иностранный текст допускается только как дополнение. Без перевода остаются зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования. Слова "сайт" в этой норме нет, но Роспотребнадзор в руководстве от 2 марта 2026 года считает сайт общедоступным местом, так что проверять надо и то, и другое.

Цена вопроса оказалась не той, какой пугали. Ни одного штрафа за язык за восемь месяцев мы не нашли. Зато нашли больше 500 предостережений и 9 судебных решений по искам Роспотребнадзора, и бизнес не выиграл ни одного. Мы проверили 167 сайтов компаний из топ-10 Яндекса: английские кнопки там редкость, зато слово cookie латиницей стоит на 93.

Что поменялось 1 марта#

Закон № 168-ФЗ добавил в Закон о защите прав потребителей статью 10.1. Главная фраза короткая: информация для публичного ознакомления потребителей "должна быть выполнена на русском языке как государственном языке Российской Федерации". Иностранный язык можно оставить "по усмотрению" продавца, рядом с русским. Носители перечислены длинно и заканчиваются словами "и других носителей", то есть список открытый.

Требования к оформлению пришли из другого закона. Часть 2 статьи 3 закона № 53-ФЗ требует, чтобы тексты были идентичны по содержанию и равнозначны по размещению и оформлению: цвет, тип и размер шрифта. Роспотребнадзор добавил своё: русский "должен стоять на первом месте". В законе этого нет, но проверяют по руководству, а один суд эту фразу уже повторил.

Вывески на русском языке: пять случаев с названием#

Главный вопрос у владельца вывески обычно один: что будет с названием. Ответ зависит от того, что у вас на руках. Про выбор нового имени и регистрацию мы писали в разборе ребрендинга, здесь только язык.

Обратите внимание на слово "зарегистрированными". В самой статье 10.1 его нет, там просто товарные знаки. Его добавил надзор, и суды идут за ним. В Бежецке суд запросил ФИПС: знаков и заявок со словами GLAMOUR Street не нашлось, предприниматель проиграл.

Регистрация знака стоит денег и занимает месяцы, цифры есть в статье как зарегистрировать логотип. Если решать надо сейчас, дешевле всего дописать русское описание рядом со старым названием. Новая конструкция выйдет дороже наклейки, но следить надо за размером: русское не должно быть меньше.

Ещё одна ловушка. В Зеленогорске суд сослался на местные правила, где иностранные надписи и транслитерация на вывесках запрещены отдельно. У вашего города такие правила тоже могут быть.

Словарь не спасает: что мы нашли в нормативных словарях#

Часто советуют проверить слово по словарю. Единого портала нет: Минпросвещения обещает систему "Национальный словарный фонд" в 2027 году, а пока словари лежат PDF-файлами на сайте Института русского языка. Там 11 словарей, и они отвечают на разные вопросы.

Орфографический сам предупреждает, что нормализация словоупотребления не его задача: он говорит только, как писать. Роспотребнадзор смотрит словарь иностранных слов. В результате слово бывает записано, а разрешённым не становится.

Самое полезное написано в предисловии к словарю иностранных слов. В него не включаются "слова в написании латиницей (e-mail, casual, wi-fi), в том числе слова-кентавры (VIP-мероприятие, sms-сообщение)". Значит, Make-up, Online-запись и SPA-программу латиницей проверять по нему бессмысленно: такого написания там нет по определению.

Для вывески и сайта отсюда простое правило. Если есть обычное русское слово, берите его. Закон запрещает иностранное слово не само по себе, а когда есть общеупотребительный аналог. Суд в Зеленогорске сформулировал это так: запрещено, "когда имеются соответствующие аналоги на русском языке".

Распространяется ли закон на сайт#

Выдача тут спорит сама с собой. В первой тройке по главному запросу одна статья пишет, что под закон попали сайты и приложения, другая разбирает только офлайн, а третья утверждает, что речь о физическом пространстве, онлайн регулируется другими нормами. Третья вышла в феврале, до появления главного документа.

Этот документ называется Руководство по соблюдению обязательных требований, Роспотребнадзор утвердил его 2 марта 2026 года. Там сказано, что информация размещается в том числе "посредством сайтов, страниц сайтов", "которые также являются общедоступными местами". Пресс-служба ответила журналистам то же самое. Поэтому на сайте работают сразу три режима.

Сведения для покупателя. Кто вы, что продаёте, цена, условия, гарантия, режим работы. Это статьи 8-10 Закона о защите прав потребителей. Русский здесь обязателен давно: 168-ФЗ в пункте 2 статьи 8 только заменил два слова. Роспотребнадзор прямо пишет, что новая статья этих вопросов не затрагивает.

Прочая публичная информация. Всё, что не реклама и не обязательные сведения: заголовки, подписи, вывески в разделе контактов. Это статья 10.1 в трактовке надзора.

Реклама. Баннер с акцией скорее реклама, и тогда это ФАС. Закон о рекламе 168-ФЗ не менял, русский там требует 53-ФЗ. Где точная граница на странице, разъяснения мы не нашли.

Позиция надзора не железная. По статье 14 закона № 247-ФЗ руководство "не может содержать новые обязательные требования" и применяется добровольно. Ссылка на закон № 149-ФЗ тоже слабая: он говорит об общедоступной информации, а не об общедоступных местах. Судебных решений по сайтам мы не нашли, все известные дела про вывески и таблички.

На практике сайты уже смотрят. Управление по ХМАО отчиталось, что изучило 22 сайта вместе с 59 вывесками, сколько предостережений пришлось на сайты, не сказано. Мы бы не спорили с надзором ради слова Contacts: перевод дешевле любого спора, а следование руководству закон сам называет защитой.

Что официально не трогают. Управление по Республике Алтай пишет, что нормы "не затрагивают доменные имена", а также информацию для B2B. Федерального подтверждения нет, но домен менять из-за этого закона мы бы точно не стали. Про приложения, соцсети и кнопки меню прямых слов надзора мы не нашли, списки вроде "Home заменить на Главная" это советы блогов.

Что нашлось на 167 сайтах#

Мы взяли 171 сайт компаний из топ-10 Яндекса: автосервисы, салоны красоты, стоматологии, юристы, ремонт квартир в восьми городах. Открылись 167. Браузер читал главную страницу и несуществующий адрес, то есть то, что видит человек. Дальше мы разобрали найденную латиницу руками.

Сначала ложная тревога. Слова Previous и Next нашлись на 14 сайтах, но это подписи стрелок слайдера: их скрывает оформление, и посетитель их не видит. Мы их выбросили.

Что нашлось на 167 сайтах: cookie 93, название латиницей 37, e-mail 30, страница 404 на английском 13, SPA 12, FAQ 9, английский интерфейс 9

Это не перечень нарушений. Часть названий может быть зарегистрирована, знаки мы не проверяли. И всё же картина расходится с тем, чем пугают чек-листы.

Английских кнопок почти нет. Настоящий английский интерфейс нашёлся на 9 сайтах из 167: кнопка Send, поле Search, Read More, Copyright в подвале и забавный остаток шаблона LEFT FOOTER MENU прямо в тексте страницы. Cart, Checkout и Add to cart мы не встретили ни разу: в выборке мало магазинов, для интернет-торговли картина будет другой.

Больше всего латиницы в слове cookie. Оно стоит на 93 сайтах из 167, потому что так написан баннер согласия. Официальных слов про него нет. Мы бы писали "файлы куки (cookie)": русская форма первой, термин в скобках, смысл для юриста сохранён. Так уже сделано на 6 сайтах, ещё на 4 стоит только "куки".

Страница 404. На 13 сайтах из 159, где она есть, текст английский: Page not found, Not Found. Чаще всего это страница сервера или шаблона, про неё просто забыли. Покупатель её видит, когда приходит по старой ссылке. Ещё на 7 сайтах несуществующий адрес вообще отдаёт код 200, но это проблема для поиска, а не для языка.

Услуги и должности. SPA на 12 сайтах, Make-up, Nail-мастер, Brow-стилист, Hair-стилист, Запись online, Обмен (trade-in). Вот здесь риск настоящий: название услуги это сведения об услуге, а они идут по статье 8. Макияж, мастер маникюра и запись онлайн стоят ноль рублей.

FAQ на 9 сайтах. "Частые вопросы" короче и понятнее.

Адрес почты. Слово e-mail или Email подписано на 30 сайтах. Электронная почта занимает больше места в форме, зато вопросов не вызывает.

Мы проверили и себя: наш сайт попал в выборку. Нашлись кнопка COOKIE и метка NEW, так что совет про куки относится и к нам.

Как проверить свой сайт за десять минут#

Откройте страницу, нажмите F12, перейдите в консоль и вставьте строку:

[...new Set(document.body.innerText.match(/[A-Za-z][A-Za-z-]{2,}/g))].sort().join(', ')

Браузер покажет все слова латиницей со страницы, без повторов. Дальше работа глазами.

1. Вычеркните законное. Зарегистрированные знаки, чужие бренды, модели автомобилей, адреса почты и домен.
2. Начните со сведений для покупателя. Услуги, цены, условия, данные компании.
3. Пройдите меню, форму заявки, поиск и подвал. Откройте их, строка видит только то, что на экране.
4. Проверьте 404. Допишите к адресу случайные буквы и посмотрите, что покажет сайт.
5. Решите с названием. Либо знак зарегистрирован, либо рядом нужен русский текст.

Заголовки страниц и описания в поиске строка не покажет, их смотрите отдельно. Прямых требований надзора к ним мы не нашли, но и латиница там пользы не приносит.

Чем пугают и что написано в документах#

Самые страшные цифры в подборках оказались самыми слабыми. Ниже то, что мы сверили с текстами норм.

Реальная цепочка такая: инспектор фотографирует вывеску, выносит предостережение, затем подаёт иск в защиту неопределённого круга потребителей. Суд обязывает прекратить нарушение и довести решение до потребителей. Т-Ж разобрал пять таких дел и пишет: "Штрафов в этих пяти делах не было, потому что это были не дела о штрафах".

Предостережений мы насчитали 527 по шести территориям, это сумма на разные даты, а не статистика: Омская область 227, Пермский край 124, Оренбургская область 98, ХМАО 59, Новороссийск 15, Республика Алтай 4. Общероссийских цифр мы не нашли.

Судебных решений минимум 9, самое раннее от 27 мая 2026 года, Советский районный суд Орла. Дальше Ржев, Бежецк, Инза, Зеленогорск, Льгов, Ханты-Мансийск, Красноярск, Каменск-Уральский. Вывески разные: кафе, магазин одежды, точка в метро, пивной магазин. Госпошлина обычно 3 000 ₽, но в деле из Орла Т-Ж называет 60 000 ₽.

Дорого здесь не штраф. Дорого переделать конструкцию, потратить время на суд и получить публикацию решения. Поэтому считать стоит не "сколько заплатим", а что дешевле: наклейка сегодня или новая вывеска после решения.

Отдельный случай у застройщиков: с 1 марта названия новых жилых комплексов в рекламе идут только кириллицей, это статья 4 того же закона.

Что можем сделать мы#

Перевести меню, кнопки, подвал и страницу 404 несложно, это обычная правка. В поддержке сайта разовые работы стоят 3 000 ₽ в час, минимальный чек один час, задачу оцениваем до начала. Если сайт всё равно пора пересобирать, смотрите разработку под ключ.

Если решили сменить название, новый знак делаем в услуге логотип и фирменный стиль. Заодно проверьте другую юридическую часть сайта: куки и согласия относятся уже к 152-ФЗ, для этого есть проверка сайта на соответствие закону. Язык она не смотрит. И напомним: это разбор, а не юридическое заключение. Если получили предостережение, покажите его юристу.

Источники#

• Федеральный закон № 168-ФЗ - текст и даты вступления.
• Статья 10.1 Закона о защите прав потребителей - вывески и иные носители.
• Статья 3 закона № 53-ФЗ - равнозначность текстов.
• Руководство Роспотребнадзора от 02.03.2026 - сайты как общедоступные места, примеры вывесок.
• Статья 14 закона № 247-ФЗ - статус руководств.
• Разъяснения ФАС от 17.04.2026 - реклама, вывески, товарные знаки.
• Управление Роспотребнадзора по Республике Алтай, 06.07.2026 и 08.07.2026 - домены, B2B, Sale.
• Статья 14.8 КоАП - размер штрафа.
• Нормативные словари, Институт русского языка - перечень, PDF.
• Т-Ж, 05.10.2026 и Гарант, 25.08.2026 - разбор судебных дел.
• БК55, 28.10.2026, Business Class, 05.10.2026, URA.RU, 29.07.2026 - региональные цифры.