Как зарегистрировать логотип: пошлины 2026, шаги, сроки

Логотип регистрируют как товарный знак в Роспатенте, другой государственной регистрации для него не существует. Чтобы зарегистрировать логотип, нужно пройти шесть шагов: выбрать вид знака и классы, проверить, не занят ли он, подать заявку, дождаться экспертизы и оплатить регистрацию. Подать заявку может компания, ИП, самозанятый или обычный гражданин. Пошлины за один класс товаров и услуг в 2026 году составляют 35 000 рублей, за три класса 42 000. На экспертизу в среднем уходит полгода, от подачи до свидетельства семь-десять месяцев.

До заявки есть вопрос, на котором спотыкаются чаще, чем на экспертизе: ваш ли это логотип. Если в договоре с дизайнером нет слов о передаче исключительного права, по закону вы получили только разрешение пользоваться рисунком. С этого и начнём, а дальше пойдут шаги, расчёт пошлин по строкам, причины отказов и отдельный разговор про нейросети и шрифты.

Сначала выясните, чей это логотип#

Авторское право на логотип появляется в момент, когда он нарисован. Регистрировать его не нужно и негде: в Гражданском кодексе сказано, что для возникновения авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение иных формальностей. И принадлежит это право тому, кто рисовал. Не тому, кто заплатил.

Дальше всё зависит от того, кем был автор.

Дизайнер по договору. Здесь ловушка. По пункту 3 статьи 1233 договор, в котором прямо не сказано, что исключительное право передаётся в полном объёме, считается лицензионным. То есть фраза "исполнитель разрабатывает логотип, заказчик оплачивает" оставляет право у дизайнера, а вам даёт разрешение пользоваться. Переписка в мессенджере и оплата на карту не дают даже этого в надёжном виде: договор об отчуждении действует только в письменной форме.

Студия. Если логотип делала компания, работает статья 1296: право на произведение, созданное по заказу, принадлежит заказчику, если в договоре не написано иначе. Прочитайте, не написано ли. Формулировка "заказчику предоставляется право использования" как раз и есть "иначе".

Штатный дизайнер. Право у работодателя, если логотип входил в трудовые обязанности. Подтвердить это проще всего заданием и актом.

Почему это важно именно для товарного знака. Эксперт Роспатента права на картинку не проверяет: конфликт с авторским правом не входит в то, что он обязан смотреть сам. Знак зарегистрируют. А потом регистрацию можно оспорить в течение всего срока её действия, и делает это тот самый автор, с которым не оформили передачу. Обычно он вспоминает о логотипе, когда бренд уже чего-то стоит.

Отдельно про "регистрацию авторских прав" и депонирование. Это частная услуга: файл кладут на хранение и фиксируют дату. Иногда такая дата помогает в споре о том, кто был первым, но новых прав она не создаёт и договор с дизайнером не заменяет.

Что должно лежать в папке до подачи: договор с условием о переходе исключительного права в полном объёме, акт и исходники. Формулировку можно взять из шестого раздела нашего образца договора на разработку, она одинаково подходит для сайта и для логотипа.

Как зарегистрировать логотип: шесть шагов#

Шесть шагов регистрации логотипа как товарного знака и срок каждого

1. Решите, что именно регистрировать#

Знак бывает словесным, изобразительным и комбинированным. Словесный охраняет название в любом шрифте и цвете. Изобразительный охраняет рисунок без текста. Комбинированный охраняет связку рисунка с надписью именно в том виде, в каком её подали.

В 2025 году, по отчёту Роспатента, 53,9% заявок были комбинированными и 40% словесными. Выбор большинства понятен: одна пошлина вместо двух. Цена такой экономии обнаруживается позже. Поменяли шрифт или переставили знак относительно названия, и то, чем вы пользуетесь, перестало совпадать с тем, что зарегистрировано. Если бюджет один, чаще разумнее защитить название: его копируют в первую очередь.

Про цвет. Изображение подают в том цвете, в котором просят охрану. Расхожее утверждение, будто чёрно-белый знак автоматически защищает все цветные варианты, я в нормах не нашёл, так что полагаться на него не стоит.

2. Выберите классы МКТУ#

Товарный знак охраняется только для тех товаров и услуг, которые перечислены в заявке. Они разбиты на классы Международной классификации. Кофейне нужен 43-й класс, производителю одежды 25-й, магазину одежды ещё и 35-й.

Каждый класс сверх первого добавляет к пошлинам 3 500 рублей. С 4 октября 2025 года платят ещё и за длину списка: 500 рублей за каждое наименование сверх десяти в одном классе. Брать классы про запас поэтому дорого и бессмысленно: если знак не используется три года подряд, его охрану для этих товаров могут прекратить досрочно.

3. Проверьте, не занято ли#

Бесплатный инструмент есть: поисковая платформа Роспатента ищет по тексту и по загруженной картинке среди зарегистрированных знаков. Проверку стоит делать до того, как утверждён финальный вариант логотипа, пока менять знак дёшево.

У бесплатной проверки есть слепая зона. Заявки, которые уже поданы, но ещё не рассмотрены, в ней не видны, а отказать вам могут и из-за них. Такие заявки смотрят в платных базах ФИПС, где запрос стоит 300 рублей, либо заказывают поиск у самого института: для изображения это 9 100 рублей за один класс и 20 рабочих дней. И даже такой поиск не даёт гарантии, ФИПС пишет об этом прямо.

4. Подайте заявку#

Подать можно через Госуслуги или сайт ФИПС. На Госуслугах достаточно той подписи, которая у вас уже есть, для ФИПС понадобится квалифицированная. В заявке три главные части: само обозначение, его описание и перечень товаров и услуг по классам.

К файлу есть технические требования, о которых узнают в последний момент. TIFF без сжатия, разрешение не меньше 300 dpi, размер до 5 МБ, фон непрозрачный. PNG с прозрачным фоном, который обычно присылает дизайнер, не подойдёт.

Вместе с подачей оплачиваются сразу две пошлины, за заявку и за экспертизу: для одного класса это 17 000 рублей.

5. Дождитесь экспертизы#

Формальная экспертиза идёт месяц: проверяют комплект документов и оплату. На ней в 2025 году отсеялось 18,6 тысячи заявок, почти в полтора раза больше, чем годом раньше. Причины скучные: не тот файл, не та сумма, ошибка в перечне.

Экспертиза по существу длится дольше. В законе её срок не назван, по регламенту он не может превышать двенадцати месяцев, а фактически в 2025 году средняя длительность рассмотрения по национальной процедуре составила 6,03 месяца. Если у эксперта возникли возражения, он присылает уведомление, и на ответ у вас есть шесть месяцев.

Ускорить можно за деньги. ФИПС за отдельную плату проводит поиск по всем классам за десять рабочих дней: 104 000 рублей для словесного или изобразительного знака и 208 000 для комбинированного. Обещан за эти деньги первый документ экспертизы в течение двух месяцев. До свидетельства оттуда ещё далеко.

6. Оплатите регистрацию и получите свидетельство#

После положительного решения приходит уведомление, и на оплату пошлины за регистрацию даётся два месяца. Пропустили срок, и заявку признают отозванной. Знак вносят в реестр в течение месяца после оплаты, свидетельство выдают в электронном виде. Бумажное стоит ещё 3 000 рублей и юридически ничего не добавляет.

Свидетельство действует десять лет с даты подачи заявки. Продлевать можно сколько угодно раз, пошлина за продление 22 000 рублей.

На кого оформлять: компания, ИП или вы лично#

С 29 июня 2023 года заявителем может быть любой гражданин, и статус ИП для этого не нужен. За 2025 год одни только самозанятые подали больше 25 тысяч заявок. Выбор появился, и у него есть последствия.

Знак на компании живёт вместе с компанией. При продаже бизнеса он уходит новому владельцу вместе с долями, отдельного договора не требуется. Знак на человеке остаётся у человека: ИП можно закрыть, ООО ликвидировать, а право сохранится. Это удобно основателю и неудобно партнёрам, поэтому в компаниях с несколькими владельцами вопрос лучше решить до подачи.

Если знак оформлен на вас лично, а пользуется им ваша компания, между вами нужен лицензионный договор, а предоставление права по нему регистрируют в Роспатенте. То же относится к продаже знака: право переходит к покупателю только после записи в реестре, подписанного договора для этого мало.

Сколько стоит зарегистрировать логотип: расчёт по строкам#

Таблица верна, пока в каждом классе не больше десяти наименований. Перечень из пятнадцати позиций в одном классе добавит 2 500 рублей, и выйдет 37 500.

Две цифры из старых статей больше не работают. Скидки 30% за электронную подачу нет с 5 октября 2024 года. И суммы 3 500, 11 500 и 16 000 рублей, из которых складывался минимум около 31 тысячи, тоже остались в прошлом.

Патентное бюро возьмёт сверх пошлин от 22 до 54 тысяч рублей: это разброс по открытым прайсам пяти бюро на октябрь 2026 года. Срочные тарифы с ускоренной экспертизой доходят до 92 тысяч, и в них обычно не входит плата самому ФИПС.

Стоит ли платить за бюро? Если знак простой, класс один и поиск ничего похожего не показал, заявку можно подать самому. Если классов несколько или в поиске нашлось что-то близкое, деньги бюро окупаются на одном правильно составленном перечне и одном грамотном ответе на уведомление. Гарантию регистрации не даёт никто, и обещающему её лучше не верить.

Почему отказывают#

Цифра "30% заявок получают отказ" гуляет по статьям без источника. В отчёте Роспатента за 2025 год картина такая: из 128 342 решений по существу отказов 14 506, это 11,3%. Двумя годами раньше было 14,9%. Если прибавить заявки, отсеянные на формальной стадии, без охраны остались 23% рассмотренных.

Основания собраны в статье 1483 Гражданского кодекса, и на практике работают четыре.

Описательность. "Вкусный хлеб" для пекарни или "Быстрая доставка" для курьерской службы всего лишь называют товар и никого ни от кого не отличают. Такое слово в составе знака допустимо только как неохраняемый элемент.

Сходство до степени смешения с более ранним знаком или заявкой в том же классе. Совпадать буква в букву не обязательно: достаточно, чтобы покупатель мог перепутать на слух или на вид.

Введение в заблуждение. Слово "швейцарский" в знаке компании из Подольска или изображение, намекающее на свойства, которых у товара нет.

Чужие права: фирменные наименования, известные произведения, имена. Сюда же попадает логотип, срисованный с чужого.

Уведомление эксперта ещё не отказ. У заявителя есть три хода. Сократить перечень, убрав товары, по которым нашёлся конфликт. Получить письмо-согласие от владельца старшего знака: закон разрешает регистрацию с его согласия, если покупатель при этом не будет введён в заблуждение. Или спорить по существу, доказывая, что обозначения не похожи. Если решение всё-таки отрицательное, возражение в Роспатент подают в течение четырёх месяцев.

Логотип из нейросети, шрифты и чужие картинки#

Нейросеть. По Гражданскому кодексу автором может быть только человек, чьим творческим трудом создан результат. Поэтому авторское право на сгенерированную картинку под вопросом, и запретить кому-то пользоваться похожей вы вряд ли сможете. Зарегистрировать такой логотип как товарный знак закон не мешает: требования об авторстве человека среди оснований отказа нет. Официальных разъяснений Роспатента на этот счёт я не нашёл. Практический риск в другом: тот же генератор может выдать близкий рисунок вашему конкуренту, и до регистрации знака спорить с ним будет не о чем.

Шрифты. Надпись в логотипе набрана шрифтом, а шрифт тоже чей-то. У Паратайпа, например, для этого есть отдельная лицензия "Лого": она нужна компании, которая использует логотип, а дизайнеру достаточно обычной. Споры из-за шрифтов перестали быть экзотикой: по подсчётам "Коммерсанта", за 2021-2025 годы таких дел было четырнадцать на 15,3 миллиона рублей против шести дел за предыдущие пять лет. Спросите у дизайнера название гарнитуры и условия лицензии. Если он отвечает "скачал где-то", это ответ.

Картинки из фотобанков. У крупных фотобанков стандартная лицензия прямо запрещает использовать изображение как логотип или товарный знак. Значок, собранный из стоковой иконки, зарегистрировать можно, но права на саму иконку остаются у фотобанка и у сотни других его покупателей.

Что даёт свидетельство#

Право запрещать. Никто не может использовать тождественное или сходное обозначение для однородных товаров и услуг, в том числе в доменном имени. Как это связано с выбором адреса сайта, мы разбирали в статье про домен.

Деньги. За нарушение можно требовать компенсацию от 10 тысяч до 10 миллионов рублей либо двукратную стоимость контрафакта. Верхнюю границу подняли с 4 января 2026 года, в большинстве статей до сих пор стоит старая, пять миллионов.

Спокойствие на площадках. Маркетплейсы при жалобе правообладателя запрашивают документы на бренд, и свидетельство закрывает вопрос быстрее всего. После вступления в силу закона о платформенной экономике с 1 октября 2026 года это стало ещё актуальнее.

Обязанность у этого права одна: знаком надо пользоваться. Три года без использования дают любому заинтересованному лицу повод просить суд прекратить охрану.

С чего начинается регистрируемый логотип#

Большая часть проблем из этой статьи закладывается задолго до Роспатента, на этапе, когда логотип рисуют. Знак, похожий на три соседних в своём классе. Шрифт без лицензии. Файл, из которого нельзя получить TIFF нужного качества. Договор без слова "исключительное".

Мы разрабатываем логотипы и брендбуки и делаем это с оглядкой на то, что знак потом понесут регистрировать. Работа начинается с разбора трёх-пяти ближайших конкурентов, чтобы не нарисовать четвёртый похожий знак. На выбор даём три концепции. В финальный пакет входят векторный мастер-файл, монохромная и цветная версии, из которых делается изображение для заявки. Логотип стоит от 30 000 рублей и занимает одну-две недели, с брендбуком от 80 000.

Саму заявку подаёт заявитель или патентный поверенный. Наша часть в том, чтобы подавать было что. Если логотип нужен вместе с сайтом, обе задачи можно вести одной командой: как это устроено, описано на странице разработки сайтов.

Источники#

• Таблица пошлин за товарные знаки, Роспатент - пункты 2.1, 2.4, 2.11, 2.14, 2.22 положения о пошлинах.
• Годовой отчёт Роспатента за 2025 год - сроки экспертизы, число решений и отказов, виды обозначений.
• Гражданский кодекс, часть четвёртая: статья 1233 о лицензионном договоре по умолчанию, статья 1483 об основаниях отказа, статья 1492 о том, кто подаёт заявку, статья 1515 о компенсации.
• Платные услуги ФИПС - поиск и ускорение, тарифы с 27 февраля 2026.
• Поисковая платформа Роспатента, анонс - бесплатный поиск по тексту и изображению.
• Лицензии на шрифты, Паратайп и обзор шрифтовых споров, Коммерсантъ от 16 декабря 2025.
• Прайсы патентных бюро на 2 октября 2026: Онлайн Патент, Patent Family. Это рыночные наблюдения, а не средняя по рынку.