Мастер кампаний в Яндекс Директе показывает объявления сразу на поиске, в Рекламной сети и в Картах, выбрать из этого что-то одно нельзя, а платить можно за клики или за конверсии по целям Метрики. За десять минут он собирает работающую рекламу без специалиста, и первые пару месяцев этого обычно хватает. Дальше начинаются вопросы, с которыми к нам приходят чаще всего: почему в статистике не видно площадок, почему часть бюджета уходит непонятно куда и как всё это перенести в кампанию, которой можно управлять. Ниже по порядку: что Мастер делает, за что берёт деньги, что показывает и по каким признакам пора из него выходить.
Про автотаргетинг внутри Мастера здесь коротко, подробно он разобран отдельно. Про площадки сетей и как их чистить, тоже отдельная статья. Эта про сам инструмент.
Что Мастер кампаний делает за десять минут#
Вы даёте ссылку на страницу, Директ читает её и собирает объявления сам: по справке до пяти вариантов заголовка и изображений и до трёх вариантов текста, которые потом комбинируются при показах. Картинки можно заменить своими или сгенерировать нейросетью, к объявлению добавить до двух видео от 5 до 60 секунд. Затем регион, тематические слова, минус-слова по категориям и брендам, модель оплаты, бюджет, счётчик Метрики. Всё.
Что при этом решено за вас. Места показа: поиск, сети и Карты, вместе. Автотаргетинг: включён по умолчанию на все категории. Площадки: подбирают алгоритмы. Ставки: тоже. Это и есть сделка Мастера: скорость в обмен на управление.
Мастер кампаний против ЕПК: места показа, площадки, запросы и оплата, что решено за вас в Мастере и что доступно в ЕПК
Для кого это честная сделка. Владелец бизнеса без маркетолога, который хочет проверить, есть ли спрос. Новая услуга, по которой ещё нет данных. Первый месяц рекламы у компании, где до этого её не было вообще. Во всех трёх случаях Мастер даст первые клики и заявки быстрее, чем любая ручная сборка, и это его настоящая ценность.
Две модели оплаты и как между ними выбирать#
Максимум переходов. Оплата за клики, стратегия приводит как можно больше переходов в рамках недельного бюджета. Подходит, когда цели в Метрике ещё нет или заявок в принципе мало: стратегии за конверсии не на чем учиться.
Максимум целевых действий. Оплата за конверсии: деньги списываются за достижение цели Метрики, а не за клик. С 19 октября 2022 года в Мастере можно назначить несколько целей с ценой каждой: например, отдельно заявку и отдельно звонок. Условие из справки: недельного бюджета должно хватать не меньше чем на десять конверсий по самой дорогой цели. Если заявка стоит вам 2 000 рублей, бюджет от 20 000 в неделю, иначе стратегия не соберёт данные.
Правило, по которому выбираем мы. Оплата за конверсии, если за последний месяц было не меньше десяти заявок, которые вы можете подтвердить по почте, CRM или Telegram, и цель в Метрике срабатывает именно на них. Во всех остальных случаях оплата за клики, пока не наберётся статистика. Оплата за конверсии с целью, которая живёт только в браузере, учит стратегию на ботах: как это выглядит на реальной кампании, мы показывали.
Про бюджет. Мастер предлагает три рассчитанных варианта: минимальный, оптимальный, эффективный. Это не оценка спроса в вашей нише, а прогноз системы по вашей ссылке и региону. Ставьте свой бюджет по правилу десяти конверсий, а через две недели сверяйте цену заявки с тем, сколько она может стоить в вашей экономике. Если Мастер тратит недельный бюджет за два дня, это не признак спроса, это признак сетей.
Статистика: что видно и чего нет#
В отчётах Мастера кампаний есть показы, клики, конверсии, средняя цена клика и расход, и срезы: пол и возраст, регионы, тип устройства, категории поисковых запросов автотаргетинга, тематические слова, интересы и привычки. Отдельно система подсвечивает, какие заголовки, тексты и картинки работают лучше.
Чего нет: площадок. Вы не увидите в статистике Мастера, что треть расхода ушла в мобильные приложения. Отчёт по площадкам по этой кампании можно построить в Мастере отчётов, но запретить площадку из Мастера кампаний нельзя: выбор мест показа не предусмотрен, как и запреты. То есть увидеть можно, сделать ничего нельзя. Это первый признак, что Мастер вам мал.
Поисковые запросы показаны как категории автотаргетинга, а не как фразы. По ним понятно, что часть кликов пришла по "широким" или "сопутствующим" запросам, но не видно, по каким именно словам. Точный отчёт по запросам снова в Мастере отчётов, и снова единственное действие в Мастере кампаний это снять категорию целиком.
Когда Мастера хватает, а когда пора в ЕПК#
Единая перфоманс-кампания это тот же Директ с ручным управлением: места показа выбираются по отдельности (только поиск, только сети, Карты), внутри кампании несколько групп со своими условиями показа и корректировками ставок, площадки можно запрещать до 1000 на кампанию. Собирается дольше, требует понимания, зато каждое решение ваше.
| Признак | Остаёмся в Мастере | Переходим в ЕПК |
|---|---|---|
| Бюджет | До 30 000 в месяц, проверяем спрос | От 30 000, деньги надо считать по каналам |
| Заявки | Меньше 10 в месяц, данных нет | Больше 10, есть на чём учить стратегию |
| Площадки | Отчёт не смотрели или расход ровный | В Мастере отчётов видны приложения и dsp, а запретить нельзя |
| Поиск и сети | Цена заявки устраивает суммарно | Нужна разная цена и разный бюджет по каналам |
| Ретаргетинг | Не нужен | Нужна отдельная кампания на тех, кто был на сайте |
| Запросы | Категорий автотаргетинга достаточно | Нужны свои фразы и точная минусовка |
Достаточно двух признаков из правой колонки. Самый частый у наших клиентов: бюджет перешагнул 30 тысяч, и в Мастере отчётов стало видно, что сети едят половину, а сделать с этим в Мастере ничего нельзя.
Как переезжать, чтобы не потерять заявки#
Перенести кампанию из Мастера в ЕПК кнопкой нельзя, она собирается заново. Порядок, который у нас не ломает поток заявок.
- Из статистики Мастера выписать, что работало: регионы с заявками, категории запросов, лучшие заголовки и картинки по подсветке системы. Это готовое техзадание на ЕПК.
- Собрать ЕПК с местами показа "только поиск", своими фразами из работавших категорий, минус-словами и той же целью Метрики. Стратегия по правилу выше: конверсии, если заявок хватало, иначе клики.
- Отдельную сетевую кампанию, если сети в Мастере давали заявки по приемлемой цене. С собственным недельным бюджетом и чисткой площадок раз в неделю.
- Мастер не останавливать сразу. Две недели обе кампании идут параллельно, ЕПК набирает статистику, Мастер держит поток. Когда ЕПК даёт заявки по цене не выше Мастера, Мастер выключается.
- Ретаргетинг отдельной кампанией на сегмент Метрики, в Мастере его в таком виде не было.
Что ломается чаще всего. Переезд "в один день" с остановкой Мастера: стратегия ЕПК ещё учится, заявок неделю нет, владелец возвращается в Мастер и делает вывод, что ЕПК не работает. И вторая ошибка: перенос в ЕПК с местами показа "поиск и сети" вместе, то есть тот же Мастер, только собранный руками.
Как мы это делаем#
Мастер кампаний мы не ругаем и сами советуем его для проверки спроса на первый месяц. Дальше настраиваем и ведём Директ в ЕПК: поиск и сети отдельными кампаниями со своими бюджетами, ретаргетинг на сегменты Метрики, серверная цель для оплаты за конверсии и отчёт по цене заявки, а не по кликам. Если у вас уже крутится Мастер и непонятно, куда идут деньги, с этого начинается аудит: отчёт по площадкам и типам площадок в Мастере отчётов, сверка целей Метрики с реальными заявками и ответ, оставаться в Мастере или пересобирать.
Источники#
- Мастер кампаний и Конверсии и трафик для продвижения сайта, справка Директа: места показа, генерация объявлений, модели оплаты, правило десяти конверсий. Дата обращения 20.09.2026.
- Оплата за конверсии по нескольким целям в Мастере кампаний, новости Яндекс Рекламы, 19.10.2022.
- Отчёты Мастера кампаний, курс Яндекса: срезы статистики. Дата обращения 20.09.2026.
- Единая перфоманс-кампания и Площадки, на которых запрещены показы, справка Директа. Дата обращения 20.09.2026.
- Что такое Мастер кампаний, база знаний Директа, 31.03.2026: для кого инструмент, варианты бюджета.
Частые вопросы
01Где показываются объявления, созданные в Мастере кампаний?
В результатах поиска Яндекса, на сайтах и в приложениях Рекламной сети Яндекса и в Яндекс Картах. Места показа подбираются автоматически, выбрать только поиск или только сети нельзя: по справке Директа такая возможность не предусмотрена, кампания создаётся сразу на поиск и РСЯ.02Как настроить Мастер кампаний?
Указать ссылку на страницу, проверить сгенерированные заголовки, тексты и картинки, выбрать регион, добавить тематические слова и минус-слова по категориям, выбрать модель оплаты и недельный бюджет, привязать счётчик Метрики с целью. По справке система собирает до пяти вариантов заголовка и изображений и до трёх текстов, а автотаргетинг включён по умолчанию на все категории.03Какие модели оплаты есть в Мастере кампаний?
Две. 'Максимум переходов': оплата за клики в рамках недельного бюджета. 'Максимум целевых действий': оплата за конверсии по целям Метрики, с 19 октября 2022 года можно назначить несколько целей с ценой каждой. Для оплаты за конверсии недельного бюджета должно хватать не меньше чем на десять конверсий по самой дорогой цели.04Какие срезы есть в статистике Мастера кампаний?
Пол и возраст, регионы, тип устройства, категории поисковых запросов автотаргетинга, тематические слова, интересы и привычки, плюс оценка отдельных заголовков, текстов и картинок. Среза по площадкам сетей в статистике Мастера нет, его нужно смотреть в Мастере отчётов, а запретить площадку из Мастера кампаний нельзя.05Мастер кампаний и РСЯ: можно ли отключить показы в сетях?
Нет. Сети входят в кампанию всегда, вместе с поиском и Картами. Единственный способ получить чистый поиск или чистые сети это собрать кампанию в Единой перфоманс-кампании, где места показа выбираются по отдельности.06Какой бюджет ставить в Мастере кампаний?
Система предлагает три рассчитанных варианта, минимальный, оптимальный и эффективный, и свой. При оплате за конверсии свой бюджет проверяют по правилу справки: не меньше десяти конверсий по самой дорогой цели в неделю. Если заявка стоит 2 000 рублей, недельный бюджет от 20 000. На меньшем стратегия не соберёт данные для обучения.
