Если в Директе клики по 5-15 рублей, отказы под 80% и ни одной заявки за неделю, бюджет с большой вероятностью уходит в РСЯ: на мобильные приложения, площадки внешних сетей и сайты, где ваше объявление никому не нужно. Проверяется это за 15 минут по отчёту площадок в Мастере отчётов: смотрите расход, отказы и конверсии по каждой площадке, запрещаете те, что тратят без заявок, и решаете, нужны ли вам сети вообще. Ниже порядок проверки, четыре признака слива, список того, что Директ запретить не даст, и правило, по которому мы выключаем РСЯ клиентам.
Владелец бизнеса обычно видит Директ одной строкой: столько потратили, столько заявок. Между ними два канала с разной экономикой. Поиск отвечает на запрос, который человек ввёл минуту назад. Сети показывают объявление на чужой странице по интересам, и там всё решает площадка: на одной сайт про ремонт с живыми людьми, на другой игра для телефона, где по баннеру попадают пальцем. Пока оба канала лежат в одной кампании или в одном отчёте, понять, какой из них работает, нельзя.
Первая проверка: сколько денег ушло в сети#
Откройте Мастер отчётов в Директе и постройте отчёт за последние 30 дней с группировкой по типу площадки: поиск отдельно, сети отдельно. Рядом поставьте расход, клики, отказы и конверсии по цели, которая означает заявку. Тот же срез есть в Метрике: отчёт "Директ, площадки" делит переходы на группы Поиск и Сети и считает только клики, прошедшие проверку Директа на фрод.
Дальше три числа. Доля расхода на сети. Цена заявки в поиске и в сетях по отдельности. Отказы в сетях против отказов по сайту в целом. Если сети забрали половину бюджета, дали отказы вдвое выше поиска и заявок вдвое меньше, проблема найдена, и дальше её надо локализовать до конкретных площадок.
Если отчёт по цели пустой, а заявки есть, значит, счётчик Метрики не привязан к кампании или цель не настроена. Это отдельная беда, из-за которой конверсионные стратегии Директа учатся на пустоте. Пока не почините, любые выводы про сети будут гаданием.
Отчёт по площадкам: четыре признака слива#
Теперь в том же Мастере отчётов меняете группировку на название площадки, оставляете фильтр по сетям и сортируете по расходу. В библиотеке готовых отчётов Директа такой отчёт уже собран, называется отчётом по площадкам. Первые двадцать строк обычно дают больше половины расхода на сети, и именно их надо прочитать глазами.
| Признак | Как выглядит в отчёте | Что делать |
|---|---|---|
| Приложения | Адреса вида com.название, ru.название, много кликов, отказы выше 80%, заявок нет | Запретить площадку; для смартфонов рассмотреть корректировку минус 100% |
| Внешние сети | Пометка dsp в названии, расход есть, поведения в Метрике почти нет | Запрещать по одной площадке, целую сеть Директ отключить не даст |
| Расход без заявок | Площадка потратила больше двух плановых цен заявки и не дала ни одной | Запретить, порог пересматривать раз в месяц |
| Длинный хвост | Сотни площадок по 1-3 клика, каждая по копейкам, вместе заметная сумма | Руками не чистить; менять стратегию и цель, а не список |
Первый признак самый частый. Мобильные приложения в отчёте выглядят как пакеты: com.игра, ru.погода. У них высокий CTR, потому что баннер на экране телефона задевают случайно, и отказы, потому что человек тут же закрывает вкладку. Если у вас услуга для бизнеса, в приложениях заявок почти не бывает, и это первое, что уходит в запрет.
Второй признак: площадки внешних сетей, в отчёте они помечены как dsp. Это чужие рекламные сети, куда Директ отдаёт часть показов. По справке Директа запретить такую сеть целиком нельзя, только отдельные площадки внутри неё, по адресу вида com.block.juggle. Поэтому dsp-строки чистятся по одной, по факту расхода, а не заранее списком.
Третий признак считается от вашей экономики, а не от чужих таблиц. Порог из практики eLama, которым пользуемся и мы: площадка потратила больше двух плановых цен заявки и заявок не дала. Если заявка должна стоить 2 000 рублей, площадка с расходом 4 500 и нулём конверсий уходит в запрет без обсуждений. С расходом 900 рублей ещё рано, статистики нет.
Четвёртый признак самый неприятный, потому что руками не лечится. Сотни площадок по два-три клика на копейки. В сумме это может быть треть расхода, а чистить их по одной бессмысленно: завтра придут другие. Здесь работает не список запретов, а стратегия: оплата за конверсии, серверная цель, отключённый автотаргетинг в сетях. Об этом ниже.
Четыре признака слива бюджета в отчёте по площадкам: приложения, внешние сети dsp, расход без заявок, длинный хвост мелких площадок
Как запретить площадку из отчёта. На странице статистики кампании открываете отчёт по площадкам, отмечаете строки, в меню "Действие" выбираете "Запретить показы". Лимит по справке Директа: до 1000 площадок на кампанию, включая сайты, приложения и внешние сети, для видеообъявлений до 100 доменов. С 10 февраля 2021 года в сетях можно запрещать любые площадки, кроме главной страницы Яндекса. На поисковых проектах Яндекса запрет не работает вообще.
Готовые списки минус-площадок из чатов и блогов применять целиком не советуем. Они собраны под чужие ниши: сайт, который сливал бюджет юристу, может давать заявки автосервису. Список из 800 адресов к тому же съест почти весь лимит в 1000, и на свои настоящие мусорные площадки места не останется. Чистите по своему отчёту, раз в неделю в первый месяц, раз в месяц потом.
Что Директ не даст отключить, и что делать вместо#
Часть вопросов "как отключить РСЯ" упирается не в отчёт, а в тип кампании.
Мастер кампаний. Справка Директа отвечает прямо: выбор мест показа не предусмотрен, кампания создаётся сразу на поиск и РСЯ, а площадки выбирают алгоритмы. Если вы запускали рекламу через Мастер кампаний и хотите чистый поиск, кампанию придётся пересобрать в Единой перфоманс-кампании, где места показа выбираются по отдельности: поиск, сети, Карты, каждый канал можно оставить или снять.
Мобильные приложения одной кнопкой. Такой кнопки нет. Ближайшее: корректировка ставок по типу устройства. По справке диапазон от минус 100% до плюс 1200%, минус 100% исключает показы на выбранном типе устройств, но поставить минус 100% на все типы сразу нельзя. Для услуги, которую покупают с рабочего компьютера, корректировка минус 100% на смартфоны в сетевой кампании убирает почти все приложения разом. Для доставки еды или такси это отрежет живых клиентов, там чистить только по площадкам.
Видео в сетях. Для видеодополнений в ЕПК корректировка ограничена диапазоном от минус 50% до плюс 1200%, полностью выключить видео нельзя. Если видеоформат тянет расход, режьте ставку наполовину и следите за отчётом.
Внешние сети целиком. Как уже сказано, только по одной площадке. Если dsp-строки съедают заметную долю и не дают заявок, чистите их первыми, лимит 1000 это позволяет.
Когда РСЯ имеет смысл#
Мы не считаем сети злом. Есть четыре ситуации, где они работают лучше поиска, и во всех четырёх кампания собрана иначе, чем поисковая.
Ретаргетинг. Человек был на сайте, смотрел цены, не оставил заявку. Догнать его в сетях дешевле, чем купить заново на поиске, и это единственный сценарий РСЯ, который мы включаем каждому клиенту без обсуждений. Условие: отдельная кампания на сегмент Метрики, не смешанная с общими показами по интересам, иначе две кампании будут торговаться за одного человека.
Продукт, который не ищут. Новую услугу или товар с непонятным названием на поиске никто не запрашивает, спрос надо создавать. Тут сети единственный канал в Директе, и заявка в них будет дорогой по определению, потому что человек ещё ничего не хотел.
Длинный цикл сделки. Ремонт, мебель на заказ, B2B-оборудование: человек думает неделями, и напоминание в сетях удерживает вас в списке. Работает в паре с ретаргетингом, отдельно от холодных показов.
Дешёвая ниша с большим объёмом. Если заявка на поиске стоит 300 рублей, а в сетях 400, и объём заявок в сетях в три раза больше, сети окупаются. Это про товары массового спроса, не про услуги для бизнеса.
Как собрать сетевую кампанию, чтобы она не текла. Отдельная кампания с собственным недельным бюджетом: Яндекс сам советует вести поиск и сети раздельно, потому что механизмы показа и ценообразования у них разные. Стратегия с оплатой за конверсии по цели, которая срабатывает на сервере после реальной записи заявки, а не в браузере: почему браузерной цели верить нельзя, мы показывали на своей кампании. Автотаргетинг в сетях выключен, в отличие от поиска это разрешено. Фразы короткие, из двух-трёх слов, минус-слов минимум: по справке Директа операторы и минусовка в сетях отсекают целевые площадки вместе с запросами. Два изображения на каждое объявление, стандартное и широкоформатное 16:9, без второго часть блоков на площадках объявление не покажет.
Когда РСЯ выключать#
Правило, по которому мы принимаем решение у клиентов: три недели, отдельная кампания, конверсионная стратегия, очищенные площадки. Если за три недели цена заявки в сетях выше двух цен заявки на поиске, сети останавливаем и оставляем только ретаргетинг. Три недели, а не три дня, потому что стратегия учится и первые дни платит за обучение.
Есть ситуации, где мы не ждём даже трёх недель.
Срочная локальная услуга. Вскрытие замка, эвакуатор, вызов сантехника: человек ищет прямо сейчас и покупает у первого, кто ответил. Показывать такое по интересам на новостном сайте бесполезно, деньги идут в поиск.
Бюджет меньше 30 тысяч в месяц. Конверсионной стратегии в сетях нужны заявки для обучения, на маленьком бюджете она их не получит и будет крутиться на кликах. Лучше все деньги в поиск, чем половина в сети без шанса на обучение.
Заявки нельзя проверить. Если у клиента нет CRM, почты или Telegram, куда падают заявки, и цель в Метрике живёт только в браузере, конверсионная стратегия в сетях начнёт учиться на ботах. Сначала честный подсчёт заявок, потом сети.
Отчёт по площадкам никто не смотрит. Сети без еженедельной чистки в первый месяц гарантированно уходят в приложения. Если некому смотреть, честнее выключить.
Как мы это делаем#
С рекламного кабинета у нас начинается аудит: отчёт по типам площадок за 30 дней, отчёт по площадкам в сетях с расходом без заявок, проверка, что цель в Метрике считает заявки с сервера, и список того, что запретить сейчас. Список запретов после первого прохода почти всегда длиннее, чем ожидал клиент, а цена заявки меняется без роста бюджета. Дальше, если решаем вести, настраиваем и ведём Директ: поиск и сети отдельными кампаниями с собственными лимитами, ретаргетинг на сегменты Метрики, чистка площадок раз в неделю в первый месяц и отчёт по цене заявки, а не по кликам.
Источники#
- Площадки, на которых запрещены показы, справка Директа: лимит 1000 площадок, 100 доменов для видео, внешние сети только по отдельным площадкам. Дата обращения 19.09.2026.
- Возвращаем в Директ гибкие настройки площадок в сетях, новости Яндекс Рекламы, 03.02.2021: с 10 февраля 2021 запрет любых площадок в сетях, кроме главной Яндекса.
- Мастер кампаний и Единая перфоманс-кампания, справка Директа: выбор мест показа. Дата обращения 19.09.2026.
- Корректировки ставок, справка Директа: диапазоны по устройствам и видео. Дата обращения 19.09.2026.
- Создайте отдельную кампанию для показов в сетях и Изображения в объявлении, справка Директа. Дата обращения 19.09.2026.
- Отчёт "Директ, площадки", справка Метрики. Дата обращения 19.09.2026.
- Минус-площадки для РСЯ, блог eLama, 07.11.2025: порог "расход больше двух плановых цен конверсии без конверсий". Источник не Яндекс.
Частые вопросы
01Что такое РСЯ в Яндекс Директе простыми словами?
Рекламная сеть Яндекса: показы объявлений не в результатах поиска, а на сайтах-партнёрах, в приложениях, в сервисах Яндекса и во внешних рекламных сетях. Человек ничего не искал прямо сейчас, объявление подобрано по его интересам и прошлым запросам. Отсюда клик дешевле поискового и заявка реже.02Чем отличается РСЯ от поиска в Директе?
На поиске объявление отвечает на запрос, который человек ввёл только что, и конкурирует по ставке за конкретную фразу. В сетях объявление показывают по интересам на чужой странице, ставка и аукцион устроены иначе, а качество трафика зависит от площадки. Яндекс сам рекомендует вести поиск и сети отдельными кампаниями, потому что механизмы показа и цена у них разные.03Как отключить РСЯ в Яндекс Директе?
Зависит от типа кампании. В Единой перфоманс-кампании места показа выбираются отдельно: оставьте только поиск. В Мастере кампаний разделить поиск и сети нельзя, кампания создаётся сразу на оба канала, так что для чистого поиска её придётся пересобрать в ЕПК. Отдельную кампанию для сетей можно просто остановить.04Какие площадки РСЯ отключать?
Те, что по вашему отчёту дали расход без заявок: обычно это мобильные приложения с адресами вида com.название, площадки внешних сетей с пометкой dsp и сайты с отказами в разы выше, чем у остального трафика. Готовые чужие списки минус-площадок применять вслепую не стоит: у другого рекламодателя на этих же сайтах могут идти заявки. Лимит на кампанию 1000 площадок.05Как настроить РСЯ в Яндекс Директе, чтобы не слить бюджет?
Отдельная кампания с собственным недельным бюджетом, конверсионная стратегия с оплатой за целевые действия, цель в Метрике, которая срабатывает на сервере, а не в браузере, короткие фразы из двух-трёх слов, изображения под оба формата и проверка отчёта по площадкам раз в неделю. Смешивать сети с поиском в одной кампании нельзя: мусор из сетей съест бюджет поиска.06Какие размеры изображений нужны для РСЯ?
По справке Директа для стандартного изображения соотношение сторон от 1:1 до 4:3 и размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне, для широкоформатного 16:9 от 1080 на 607 до 5000 на 2812 пикселей. Форматы JPG, PNG или GIF, вес до 10 МБ. Загружайте оба варианта, иначе часть блоков на площадках объявление не получит.
