Текст о себе для фотографа: 5 примеров, которые продолжают портфолио
У фотографа особая ситуация: работу видно до текста. Человек сначала смотрит кадры, и только если они зацепили, идёт читать, кто вы такой. Значит, текст решает не задачу «понравиться» - её уже решило портфолио, - а совсем другую: убрать то, что мешает написать.
А мешает обычно не цена и не расписание. Мешает мысль «у него на фото красивые люди, которые умеют позировать, а я так не смогу». И текст, который эту мысль снимает, работает лучше любого перечисления регалий.
Правило: текст пишется от жанра, а не от себя#
Самая частая ошибка - один универсальный абзац на все случаи: «фотограф из Москвы, снимаю любовь, эмоции и настоящие моменты, работаю с 2019 года». Под этим подпишется половина фотографов страны.
Проблема даже не в общих словах, а в том, что у разных жанров разные клиенты с разными страхами:
- Семейная съёмка - боятся, что дети не будут слушаться и всё сорвётся.
- Свадьба - боятся, что фотограф пропустит важное и будет мешать.
- Личная съёмка - боятся выглядеть неестественно и не знать, что делать руками.
- Бизнес-портрет - боятся получить снимок, который стыдно ставить на сайт.
- Предметка - боятся, что не попадут в стиль и придётся переснимать за свой счёт.
Один текст не может закрыть пять разных страхов. Поэтому либо вы выбираете жанр и пишете под него, либо делаете отдельные тексты под каждый.
Из чего складывается работающий текст#
Первая строка - жанр и город. «Снимаю семейные съёмки в Москве и области» понятнее, чем «ловлю настоящие эмоции».
Как проходит съёмка. Сколько длится, где, сколько кадров на выходе, когда придут готовые. Эта часть закрывает половину вопросов в переписке.
Что вы берёте на себя. Локация, тайминг, подсказки по позированию, помощь с образами. Каждая строка здесь снимает у человека одну задачу, о которой он тревожится.
Отдельно - про «я не умею позировать». Это ключевая фраза в фотографии. Если в тексте есть прямое «я подскажу, что делать, вам не нужно ничего уметь заранее», записываются заметно охотнее.
Цена или её порядок. С составом: длительность, число обработанных кадров, срок сдачи.
Проверьте текст на «мы» вместо «я». Формулировки вроде «наша команда создаёт для вас незабываемые кадры» от одного фотографа читаются как попытка выглядеть студией. Люди выбирают фотографа как человека, с которым проведут два часа наедине, и им важно понимать, кто именно придёт. «Я» здесь всегда сильнее.
- Портфолио решает, откроют ли текст; текст решает, напишут ли после портфолио.
- Один универсальный абзац на все жанры не работает: у каждого жанра свой страх заказчика.
- Фраза «позировать не нужно, я подскажу» повышает число записей сильнее любых регалий.
- Сроки сдачи и число обработанных кадров - то, из-за чего потом возникают конфликты; называйте их сразу.
5 примеров#
Семейная съёмка#
«Снимаю семейные съёмки в Москве и Подмосковье: дома, на прогулке или в студии. Работаю с детьми любого возраста и умею снимать так, чтобы никого не приходилось уговаривать смотреть в камеру, - лучшие кадры всё равно получаются, когда семья занята друг другом, а не мной. Съёмка 1,5 часа, отдаю 40-50 обработанных кадров за 10 дней, все остальные - в исходном виде. Помогаю с локацией и подскажу, что надеть, чтобы вы не терялись на фоне друг друга. [Цена], запись [способ].»
Свадьба#
«Свадебный фотограф, [N] сезонов, [N] свадеб. Работаю в репортажном ключе: не выстраиваю кадр из гостей, а снимаю то, что происходит. Приезжаю за [время] до церемонии, чтобы осмотреть площадку и понять, где будет свет. Заранее вместе составляем тайминг - это единственный способ ничего не пропустить. Полный день - [цена], входит [состав], готовый материал за [срок]. Показываю по запросу три свадьбы целиком, а не только лучшие кадры: так честнее, и вы понимаете, что получите.»
Личная и портретная съёмка#
«Портретная и личная съёмка в Москве, студия или улица. Главное, что стоит знать заранее: уметь позировать не нужно. Я подсказываю по ходу - куда встать, что сделать руками, куда смотреть, - и первые двадцать минут обычно уходят на то, чтобы вы перестали думать о камере. Это нормально, и мы это закладываем в тайминг. Съёмка [длительность], [N] обработанных кадров за [срок]. [Цена]. Если нужен образ под конкретную задачу - резюме, сайт, соцсети - скажите заранее, снимем с расчётом на кадрирование.»
Бизнес-портрет и съёмка для компании#
«Снимаю деловые портреты и репортаж для компаний: фото сотрудников для сайта, съёмка производства, офиса, рабочих процессов. Работаю с расчётом на то, где кадры будут стоять: под сайт нужен горизонтальный кадр с местом под текст, под карточку сотрудника - вертикальный, под соцсети - квадрат. Об этом договариваемся до съёмки, чтобы потом не переснимать. Выезд на площадку, съёмка [длительность], [N] обработанных кадров, срок [дни]. [Цена], для команд от [N] человек - [условие].»
Предметная съёмка#
«Предметная съёмка для интернет-магазинов и маркетплейсов. Снимаю в студии на белом и в постановке, работаю по требованиям площадок к главному фото и дополнительным кадрам. Перед съёмкой присылаете референсы или ссылку на карточки конкурентов - согласуем стиль до, а не после. [Цена] за кадр при партии от [N] позиций, срок [дни]. Ретушь входит. Если карточка не пройдёт модерацию по причине, связанной со съёмкой, - переснимаю бесплатно.»
Последняя строка в предметке - самый сильный аргумент в жанре, потому что закрывает главный страх заказчика.
Частые ошибки#
- Текст про свою любовь к фотографии. «С детства смотрел на мир через видоискатель» - это про вас, а клиент читает про себя.
- Список техники. Камера и объективы интересны коллегам, не заказчикам.
- Общие слова вместо жанра. «Снимаю эмоции», «ловлю моменты», «люблю естественный свет» - под этим подпишутся все.
- Портфолио из лучших кадров с разных съёмок. Заказчик хочет понять, каким будет результат его съёмки целиком, а не увидеть двадцать шедевров из двадцати разных дней. Одна съёмка целиком убеждает сильнее.
- Молчание про сроки сдачи. «Когда будут фото?» - вопрос номер один после съёмки и причина большинства конфликтов.
- Отсутствие цены. Приводит к переписке, а не к записи.
Проверка за минуту#
- Понятен ли жанр из первой строки?
- Есть ли фраза, снимающая страх «я не умею позировать»?
- Написано ли, сколько кадров и в какой срок вы отдаёте?
- Указан ли город и формат - студия, улица, выезд?
- Названа цена или её порядок?
- Нет ли слова «мы», если вы работаете один?
Где текст работает и почему сайт здесь важнее, чем в других профессиях#
У фотографа своя причина иметь сайт, и она техническая: соцсети и площадки сжимают изображения. Ваша работа - это изображение, и когда оно проходит через чужой алгоритм сжатия, часть того, за что вам платят, теряется по дороге.
На своём сайте вы управляете и качеством, и порядком просмотра: сначала одна съёмка целиком, потом текст, потом цена, потом форма. В ленте соцсети этот порядок задаёте не вы.
Плюс сайт находится в поиске по запросам вида «семейный фотограф [город]», а профиль в соцсети по ним почти не показывается. Как устроен такой сайт и что на нём должно быть, разобрано в отдельном материале - сайт для фотографа.
Остальные площадки при этом никуда не деваются:
- Соцсети - короткая версия в шапке и закреплённый пост с жанром, ценой и способом связи.
- Сервисы подбора - самая сжатая версия, где всё решает первая строка.
- Яндекс Карты - если есть студия или адрес приёма, карточка приводит тех, кто ищет рядом. Как её завести - в добавлении организации в Яндекс Карты.
Частые вопросы#
Сколько кадров показывать в портфолио на странице? Лучше одну съёмку целиком, чем тридцать лучших из тридцати разных. Заказчик покупает съёмку, а не отдельный кадр.
Нужно ли своё фото в тексте о себе? Да. Люди проводят с фотографом от часа до целого дня, и им важно понимать, кто придёт. Отсутствие фото у фотографа выглядит странно само по себе.
Писать ли про образование? Курс или школу одной строкой - можно. Для клиента это второстепенно: он смотрит на кадры, а не на диплом.
Что делать, если снимаете несколько жанров? Сделать общий короткий текст и отдельные разделы под каждый жанр со своими примерами и своей ценой. Смешивать в одном абзаце свадьбы и предметку не стоит.
Указывать ли, что делаете, если результат не понравился? Если у вас есть внятная политика по этому поводу - да, обязательно. Это редкая строка, и она сильно выделяет.
Сайт, на котором ваши фотографии выглядят как ваши фотографии#
Портфолио в ленте живёт по правилам ленты: сжатие, обрезка, чужой порядок показа. На своём сайте съёмка показывается так, как вы её задумали, и находится в поиске по запросам с городом и жанром.
Мы собираем сайты для фотографов: галереи без потери качества, разделы по жанрам, цены с составом, форма записи. Состав работ и сроки - на странице разработки лендинга, порядок цен - в прайсе и калькуляторе, примеры наших работ - в портфолио.
Напишите через форму, укажите жанры и город - предложим структуру страницы под ваши съёмки.
